Publicação
Impacto das associações secundárias para a criação de capital da marca de blogs
| Resumo: | Muitos blogs têm impacto em decisões de consumo dos seus leitores e são considerados por muitas marcas como importantes opinion-makers. Os blogs sentem necessidade de se diferenciarem nos mercados altamente competitivos em que actuam de forma a captar o interesse dos seus leitores. Para tal podem recorrer às tradicionais ferramentas de branding: elementos da marca; marketing-mix de apoio à marca; e alavancagem através de associações secundárias. Neste estudo adopta-se o modelo de capital da marca centrado no cliente de Keller (1993) que considera que uma marca só acrescenta valor ao produto se alcançar forte notoriedade e imagem na mente do seu mercado alvo. Este estudo procura analisar especificamente o recurso à alavancagem da marca de blogs através de associações secundárias. Foi realizado um estudo exploratório, com recurso a entrevista em profundidade a uma blogger de moda, tendo-se concluído que o blog se associa a diversas entidades e que, de forma geral, tem atenção aos principais critérios de selecção propostos por Keller (2003) |
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| Autores principais: | Castro, Liliana Marisa Gonçalves |
| Assunto: | Branding Blogs Capital da Marca Centrado no Cliente Alavancagem da Marca Através de Associações Secundárias Costumer-Based Brand Equity Leverage of Secondary Brand Associations |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Muitos blogs têm impacto em decisões de consumo dos seus leitores e são considerados por muitas marcas como importantes opinion-makers. Os blogs sentem necessidade de se diferenciarem nos mercados altamente competitivos em que actuam de forma a captar o interesse dos seus leitores. Para tal podem recorrer às tradicionais ferramentas de branding: elementos da marca; marketing-mix de apoio à marca; e alavancagem através de associações secundárias. Neste estudo adopta-se o modelo de capital da marca centrado no cliente de Keller (1993) que considera que uma marca só acrescenta valor ao produto se alcançar forte notoriedade e imagem na mente do seu mercado alvo. Este estudo procura analisar especificamente o recurso à alavancagem da marca de blogs através de associações secundárias. Foi realizado um estudo exploratório, com recurso a entrevista em profundidade a uma blogger de moda, tendo-se concluído que o blog se associa a diversas entidades e que, de forma geral, tem atenção aos principais critérios de selecção propostos por Keller (2003) |
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