Publicação
A comunicação no cinema independente: a conceção e receção das campanhas de promoção dos filmes Hereditário (2018) e Tudo em Todo o Lado ao Mesmo Tempo (2022)
| Resumo: | O cinema independente é um campo cinematográfico novo, distinto às alternativas no mercado e em crescimento no âmbito financeiro e crítico. Pela sua natureza especializada e de reduzido orçamento, exige comunicação promocional diferente do cinema comercial. Assim, tendo em conta a reduzida literatura, considera-se pertinente a investigação da promoção no cinema independente, alvejando as campanhas de promoção aplicadas pelo estúdio A24 para os filmes Hereditário e Tudo em Todo o Lado ao Mesmo Tempo. Esta dissertação propõe-se a compreender a conceção e receção das campanhas de promoção adotadas pelo estúdio A24 para os filmes Hereditário e Tudo em Todo o Lado ao Mesmo Tempo. O estudo é realizado com base em análise mista, recorrendo primeiramente à recolha quantitativa de publicações nas redes sociais online, assim como uma amostra de comentários. De seguida, efetuou-se uma análise da retórica em seletos materiais promocionais e foi realizada uma reunião de focus group com membros do público-alvo. Alvejando as decisões estratégicas na promoção do setor, realizou-se uma entrevista com um produtor independente português. A utilização dos media digitais e esforços para alimentar a palavra do público (word-of-mouth) foram predominantes, sendo ambos ferramentas fundamentais em cinema independente. Recaindo o ónus sobre o cineasta na promoção, os materiais promocionais assumem um pendor sobretudo emotivo, não obstante, também, com detalhes vincados no destaque do prestígio e conteúdo dos filmes.O público indie distingue-se pela sua composição de apreciadores de cinema e conteúdo cultural e social, que utilizam a internet e redes sociais online como ferramentas de informação. Já tendo um público online formado, a resposta dos comentários à promoção foi maioritariamente positiva e interessada. Em contraste, a dos participantes do focus group foi mista e de desinteresse. |
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| Autores principais: | Almeida, Afonso Vicente Marrocano de |
| Assunto: | comunicação estratégica; campanhas de promoção; comunicação integrada de marketing; marketing no contexto fílmico; cinema independente ou indie e públicos; strategic communication; promotional campaigns; integrated marketing communication; marketing in the film context; independent or indie cinema and publics. |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O cinema independente é um campo cinematográfico novo, distinto às alternativas no mercado e em crescimento no âmbito financeiro e crítico. Pela sua natureza especializada e de reduzido orçamento, exige comunicação promocional diferente do cinema comercial. Assim, tendo em conta a reduzida literatura, considera-se pertinente a investigação da promoção no cinema independente, alvejando as campanhas de promoção aplicadas pelo estúdio A24 para os filmes Hereditário e Tudo em Todo o Lado ao Mesmo Tempo. Esta dissertação propõe-se a compreender a conceção e receção das campanhas de promoção adotadas pelo estúdio A24 para os filmes Hereditário e Tudo em Todo o Lado ao Mesmo Tempo. O estudo é realizado com base em análise mista, recorrendo primeiramente à recolha quantitativa de publicações nas redes sociais online, assim como uma amostra de comentários. De seguida, efetuou-se uma análise da retórica em seletos materiais promocionais e foi realizada uma reunião de focus group com membros do público-alvo. Alvejando as decisões estratégicas na promoção do setor, realizou-se uma entrevista com um produtor independente português. A utilização dos media digitais e esforços para alimentar a palavra do público (word-of-mouth) foram predominantes, sendo ambos ferramentas fundamentais em cinema independente. Recaindo o ónus sobre o cineasta na promoção, os materiais promocionais assumem um pendor sobretudo emotivo, não obstante, também, com detalhes vincados no destaque do prestígio e conteúdo dos filmes.O público indie distingue-se pela sua composição de apreciadores de cinema e conteúdo cultural e social, que utilizam a internet e redes sociais online como ferramentas de informação. Já tendo um público online formado, a resposta dos comentários à promoção foi maioritariamente positiva e interessada. Em contraste, a dos participantes do focus group foi mista e de desinteresse. |
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