Publicação
A interligação entre a Estratégia de Personal Branding da Geração Millennials e a Estratégia Competitiva do BCP como fator de Sucesso Organizacional - Estudo de caso no Millennium BCP
| Resumo: | O objetivo da investigação é analisar o elo de relação entre duas Estratégias: a Estratégia de Personal Branding na geração Millennials e a Estratégia Competitiva do Millennium BCP, e perceber em que medida essa relação pode favorecer o sucesso da organização. Será estudado o conceito de Estratégia, partindo da análise da estratégia em geral para uma vertente mais prática, nomeadamente, da Teoria Geral da Estratégia para a estratégia aplicada ao âmbito empresarial e ao Personal Branding em Jovens Millennials. Teoricamente, procurou-se estudar a estratégia geral desde as suas raízes, analisar o potencial da estratégia no âmbito empresarial, estudar o conceito da estratégia de Personal Branding, bem como, identificar diferenças geracionais e caracterizar os Millennials em Portugal. Esta investigação adotou uma combinação entre metodologia qualitativa e quantitativa. Recorre à metodologia qualitativa, que lhe permite construir análises a partir de pontos de vista particulares para a compreensão de um problema. Mas, pelo recurso a técnicas de amostragem, nomeadamente, pelo inquérito por questionário, também usou metodologia quantitativa. Para investigar os pontos fortes e fracos do objeto em estudo - Grupo Millennium foi utilizada a técnica de análise SWOT, além de que é ferramenta que permitiu analisar o contexto competitivo da Organização. Outro instrumento utilizado para analisar o Personal Branding, foi o inquérito por via de questionário a colaboradores do Millennium pertencentes à geração de jovens Millennials. Ainda, com o propósito de analisar a visão estratégica do banco, foi elaborada uma entrevista de elite qualitativa e semiestruturada, ao líder executivo da organização. Por fim, foi analisado de que forma a Estratégia de Personal Branding dos Millennials colaboradores do Millennium possibilita sucesso à empresa, criando um quadro conceptual dirigido ao banco, para integração no seu Plano Estratégico, com exemplos concretos da aplicabilidade desta Estratégia em interligação com a Estratégia Competitiva do Millennium. |
|---|---|
| Autores principais: | Machado, Teresa Bizarro |
| Assunto: | Estratégia Personal Branding Geração Millennials Sucesso Strategy Personal Branding Millennials Generation Success |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O objetivo da investigação é analisar o elo de relação entre duas Estratégias: a Estratégia de Personal Branding na geração Millennials e a Estratégia Competitiva do Millennium BCP, e perceber em que medida essa relação pode favorecer o sucesso da organização. Será estudado o conceito de Estratégia, partindo da análise da estratégia em geral para uma vertente mais prática, nomeadamente, da Teoria Geral da Estratégia para a estratégia aplicada ao âmbito empresarial e ao Personal Branding em Jovens Millennials. Teoricamente, procurou-se estudar a estratégia geral desde as suas raízes, analisar o potencial da estratégia no âmbito empresarial, estudar o conceito da estratégia de Personal Branding, bem como, identificar diferenças geracionais e caracterizar os Millennials em Portugal. Esta investigação adotou uma combinação entre metodologia qualitativa e quantitativa. Recorre à metodologia qualitativa, que lhe permite construir análises a partir de pontos de vista particulares para a compreensão de um problema. Mas, pelo recurso a técnicas de amostragem, nomeadamente, pelo inquérito por questionário, também usou metodologia quantitativa. Para investigar os pontos fortes e fracos do objeto em estudo - Grupo Millennium foi utilizada a técnica de análise SWOT, além de que é ferramenta que permitiu analisar o contexto competitivo da Organização. Outro instrumento utilizado para analisar o Personal Branding, foi o inquérito por via de questionário a colaboradores do Millennium pertencentes à geração de jovens Millennials. Ainda, com o propósito de analisar a visão estratégica do banco, foi elaborada uma entrevista de elite qualitativa e semiestruturada, ao líder executivo da organização. Por fim, foi analisado de que forma a Estratégia de Personal Branding dos Millennials colaboradores do Millennium possibilita sucesso à empresa, criando um quadro conceptual dirigido ao banco, para integração no seu Plano Estratégico, com exemplos concretos da aplicabilidade desta Estratégia em interligação com a Estratégia Competitiva do Millennium. |
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