Publicação
Marketing aplicado ao território o estudo de caso de Queluz
| Resumo: | A presente investigação visa compreender como o marketing poderá ser aplicado ao território através de um caso prático, a cidade de Queluz. O enquadre teórico base desta pesquisa contempla os conceitos de marketing territorial (Caroli 2006, 2010; Cidrais 1998; Kotler et al., 2003, 2004, 2007, 2009) e marca territorial (Azevedo, 2008, 2010; Elizagarate, 2008; Lencastre, 2007). A metodologia envolve observação directa, recolha de informação documental e de divulgação da cidade, tal como inquéritos aos vários públicos-alvo de um possível plano de marketing territorial, de modo a compreender a imagem que a cidade de Queluz é percepcionada pelos mesmos. Com base no quadro teórico-metodológico foi possível traçar linhas de orientação para um plano estratégico de marketing territorial e implementação da marca Queluz. |
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| Autores principais: | Marques, Sérgio Carlos Esteves |
| Assunto: | Queluz (Portugal) Marketing territorial Teses de mestrado - 2013 |
| Ano: | 2013 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A presente investigação visa compreender como o marketing poderá ser aplicado ao território através de um caso prático, a cidade de Queluz. O enquadre teórico base desta pesquisa contempla os conceitos de marketing territorial (Caroli 2006, 2010; Cidrais 1998; Kotler et al., 2003, 2004, 2007, 2009) e marca territorial (Azevedo, 2008, 2010; Elizagarate, 2008; Lencastre, 2007). A metodologia envolve observação directa, recolha de informação documental e de divulgação da cidade, tal como inquéritos aos vários públicos-alvo de um possível plano de marketing territorial, de modo a compreender a imagem que a cidade de Queluz é percepcionada pelos mesmos. Com base no quadro teórico-metodológico foi possível traçar linhas de orientação para um plano estratégico de marketing territorial e implementação da marca Queluz. |
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