Publicação
Presos na teia motivações, consequências económicas e a influência do marketing no consumo conspícuo da geração Z: estudo de caso
| Resumo: | O Consumo Conspícuo é um mecanismo de sinalização de riqueza, mais do que uma necessidade funcional, com a intenção de exibir status (Veblen, 1918). Esta dissertação tem como objetivos entender as motivações e as consequências económicas do consumo conspícuo na Geração Z, pessoas nascidas entre 1995 e 2010, pretendendo-se, ainda, saber como estes indivíduos percecionam o papel do marketing neste tipo de consumo. Com base na Teoria de Sinalização de Michael Spence (Spence, 1973), e nas Teorias Leigas, foi elaborado um estudo qualitativo através da análise de casos de indivíduos entre os 18 e os 29 anos, residentes em Portugal, estudantes, estudantes-trabalhadores e trabalhadores. Os dados foram recolhidos através de entrevistas semi-estruturadas. Foram igualmente utilizados dados de fontes secundárias. Foi possível concluir que este grupo geracional, marcado pela tecnologia e pela forte presença das redes sociais, ultrapassa o mero consumo conspícuo pela ostentação material e integra outras dimensões de distinção simbólica, status alternativos e de identidade através, por exemplo, de consumo conspícuo tecnológico. A conspicuidade no consumo da Geração Z está relacionada com fenómenos de sinalização de status ou identidade, ostentação, imitação do grupo, a que se pertence ou deseja pertencer, e a crenças de funcionamento da sociedade. As consequências económicas encontradas são sobretudo sacrifício de consumo (prescindese de jantar fora, outras saídas e compra de outros bens), endividamento e pagamento a prestações e relacionam-se, sobretudo, com a conspicuidade tecnológica. O consumo conspícuo é, ainda, impulsionado pelo marketing tradicional através das redes sociais. Esta dissertação procura, assim, contribuir para a literatura de Critical Marketing e para as políticas públicas de incentivo à literacia financeira e digital como motor para o desenvolvimento humano. |
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| Autores principais: | Borges, Tânia Garcia Lourenço Reis |
| Assunto: | Consumo Conspícuo Status Teoria da Sinalização Teoria Leiga Estudo de Caso Conspicuous Consumption Signaling Theory Lay Theory Case Study |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O Consumo Conspícuo é um mecanismo de sinalização de riqueza, mais do que uma necessidade funcional, com a intenção de exibir status (Veblen, 1918). Esta dissertação tem como objetivos entender as motivações e as consequências económicas do consumo conspícuo na Geração Z, pessoas nascidas entre 1995 e 2010, pretendendo-se, ainda, saber como estes indivíduos percecionam o papel do marketing neste tipo de consumo. Com base na Teoria de Sinalização de Michael Spence (Spence, 1973), e nas Teorias Leigas, foi elaborado um estudo qualitativo através da análise de casos de indivíduos entre os 18 e os 29 anos, residentes em Portugal, estudantes, estudantes-trabalhadores e trabalhadores. Os dados foram recolhidos através de entrevistas semi-estruturadas. Foram igualmente utilizados dados de fontes secundárias. Foi possível concluir que este grupo geracional, marcado pela tecnologia e pela forte presença das redes sociais, ultrapassa o mero consumo conspícuo pela ostentação material e integra outras dimensões de distinção simbólica, status alternativos e de identidade através, por exemplo, de consumo conspícuo tecnológico. A conspicuidade no consumo da Geração Z está relacionada com fenómenos de sinalização de status ou identidade, ostentação, imitação do grupo, a que se pertence ou deseja pertencer, e a crenças de funcionamento da sociedade. As consequências económicas encontradas são sobretudo sacrifício de consumo (prescindese de jantar fora, outras saídas e compra de outros bens), endividamento e pagamento a prestações e relacionam-se, sobretudo, com a conspicuidade tecnológica. O consumo conspícuo é, ainda, impulsionado pelo marketing tradicional através das redes sociais. Esta dissertação procura, assim, contribuir para a literatura de Critical Marketing e para as políticas públicas de incentivo à literacia financeira e digital como motor para o desenvolvimento humano. |
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