Publicação
Evolução da quota de mercado das marcas de distribuidores em periodos de recessão : o caso de Portugal (2008-2012)
| Resumo: | Nas últimas décadas as marcas de distribuidor têm vindo a crescer a um ritmo acelerado e de forma global. Este crescimento tem vindo a ser atribuído a vários fatores, entre os quais as condições económicas, relativamente às quais tem surgido evidência de uma ligação contra cíclica. O principal objetivo deste estudo é analisar a relação entre o crescimento da quota destas marcas no mercado de grande consumo e uma recessão económica, usando indicadores de caráter económico e social e confiança dos consumidores. Procura também analisar o impacto da recessão económica em dois tipos de categorias de produtos comercializados sob este tipo de insígnia, os bens hedónicos e os bens utilitários. As principais conclusões do trabalho são as de que a recessão assume uma relação significativa com a quota de mercado das marcas de distribuição, que aumentam com a deterioração das condições económicas e da confiança dos consumidores, associada ao facto de a crise económica ter uma influência mais acentuada no comportamento da quota de mercado das marcas de distribuição dos bens considerados utilitários. |
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| Autores principais: | Pereira, João Pedro Leal de Faria Gonçalves |
| Assunto: | Marca de Distribuidor recessão económica bens utilitários bens hedónicos Private label economic recession utilitarian goods hedonic goods |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Nas últimas décadas as marcas de distribuidor têm vindo a crescer a um ritmo acelerado e de forma global. Este crescimento tem vindo a ser atribuído a vários fatores, entre os quais as condições económicas, relativamente às quais tem surgido evidência de uma ligação contra cíclica. O principal objetivo deste estudo é analisar a relação entre o crescimento da quota destas marcas no mercado de grande consumo e uma recessão económica, usando indicadores de caráter económico e social e confiança dos consumidores. Procura também analisar o impacto da recessão económica em dois tipos de categorias de produtos comercializados sob este tipo de insígnia, os bens hedónicos e os bens utilitários. As principais conclusões do trabalho são as de que a recessão assume uma relação significativa com a quota de mercado das marcas de distribuição, que aumentam com a deterioração das condições económicas e da confiança dos consumidores, associada ao facto de a crise económica ter uma influência mais acentuada no comportamento da quota de mercado das marcas de distribuição dos bens considerados utilitários. |
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