Publicação
Plano de marketing para a empresa de construção Trifary
| Resumo: | A afirmação de novas empresas no setor da construção civil exige um posicionamento claro e estratégias de marketing eficazes. Neste enquadramento, foi desenvolvido um plano de marketing para a Trifary Construções, uma empresa unipessoal sediada na Margem Sul, com atuação nos concelhos de Almada e Seixal. Criada em 2024, a empresa encontra-se numa fase inicial de desenvolvimento e procura afirmar-se num mercado altamente competitivo e saturado. O objetivo foi apoiar a sua consolidação, promovendo a notoriedade da marca juntos de novos compradores de habitação e contribuindo para a valorização da região onde opera. Metodologicamente foi adotada uma abordagem de carácter misto, combinando dados qualitativos e quantitativos. Foram recolhidos dados secundários através de pesquisa documental e dados primários através de uma entrevista semiestruturada ao gestor da Trifary e de um questionário online, com o propósito de compreender a perceção da Margem Sul como local de habitação. Ao longo do processo, realizaram-se também diversas entrevistas informais com o gestor, com o âmbito de esclarecer dúvidas e obter informações sobre a Trifary. A amostragem foi não probabilística, por julgamento, e o horizonte temporal do estudo foi cross-sectional. Com a realização do estudo, constatou-se que a Margem Sul é percecionada de forma maioritariamente positiva, destacando-se pelas boas acessibilidades, qualidade de vida e preços mais acessíveis face a Lisboa. Verificou-se ainda que os compradores valorizam sobretudo a localização dos imóveis, o profissionalismo e a comunicação das empresas do setor. Através deste plano de marketing, definiram-se estratégias de diferenciação para a Trifary e identificaram-se oportunidades para posicionar a Margem Sul como uma alternativa habitacional atrativa, sustentada na sua qualidade de vida, acessibilidades e dinâmica de crescimento. |
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| Autores principais: | Martins, Inês Garraz Varela |
| Assunto: | Margem Sul Marketing Imobiliário Marketing Imobiliário Place Branding Setor da construção Estratégia de Marketing Real Estate Marketing Place Branding Construction Sector Marketing Strategy |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A afirmação de novas empresas no setor da construção civil exige um posicionamento claro e estratégias de marketing eficazes. Neste enquadramento, foi desenvolvido um plano de marketing para a Trifary Construções, uma empresa unipessoal sediada na Margem Sul, com atuação nos concelhos de Almada e Seixal. Criada em 2024, a empresa encontra-se numa fase inicial de desenvolvimento e procura afirmar-se num mercado altamente competitivo e saturado. O objetivo foi apoiar a sua consolidação, promovendo a notoriedade da marca juntos de novos compradores de habitação e contribuindo para a valorização da região onde opera. Metodologicamente foi adotada uma abordagem de carácter misto, combinando dados qualitativos e quantitativos. Foram recolhidos dados secundários através de pesquisa documental e dados primários através de uma entrevista semiestruturada ao gestor da Trifary e de um questionário online, com o propósito de compreender a perceção da Margem Sul como local de habitação. Ao longo do processo, realizaram-se também diversas entrevistas informais com o gestor, com o âmbito de esclarecer dúvidas e obter informações sobre a Trifary. A amostragem foi não probabilística, por julgamento, e o horizonte temporal do estudo foi cross-sectional. Com a realização do estudo, constatou-se que a Margem Sul é percecionada de forma maioritariamente positiva, destacando-se pelas boas acessibilidades, qualidade de vida e preços mais acessíveis face a Lisboa. Verificou-se ainda que os compradores valorizam sobretudo a localização dos imóveis, o profissionalismo e a comunicação das empresas do setor. Através deste plano de marketing, definiram-se estratégias de diferenciação para a Trifary e identificaram-se oportunidades para posicionar a Margem Sul como uma alternativa habitacional atrativa, sustentada na sua qualidade de vida, acessibilidades e dinâmica de crescimento. |
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