Publicação
Plano de marketing para Vale de Ferreiros
| Resumo: | O Trabalho aqui apresentado tem como principal objetivo a apresentação de um plano de marketing para a empresa Vale de Ferreiros que apesar de incidir sobre toda a temática relacionada com a empresa, explora com maior profundidade a vertente do turismo equestre. Esta investigação pretende aumentar a notoriedade da marca Vale de Ferreiros, estudar os seus principais concorrentes que operam no mercado do turismo equestre, analisar a divulgação dos seus serviços e avaliar as principais potencialidades que Portugal apresenta para o turismo equestre. A natureza do estudo é exploratória porque apesar de ser um tema recente sobre o qual ainda não existe investigação fidedigna torna-se impossível analisar todo o universo ligado ao turismo equestre. Como consequência desta limitação, selecionou-se as temáticas mais relevantes, tendo sempre como base a experiência da empresa em análise e sendo eles: os vários tipos de turismo equestre, o perfil dos potenciais clientes para cada disciplina, as principais razões que os levam a optar por Vale de Ferreiros, e os meios utilizados para a promoção da empresa. Realizou-se uma entrevista ao Gerente da empresa com a finalidade de obter informações para a elaboração de análise interna e foi divulgado um questionário online para se perceber se o público em geral tem conhecimentos sobre o turismo equestre. O projeto agrupa as táticas de marketing-mix que têm como principal objetivo responder aos objetivos de marketing previamente definidos e a sua implementação pretende aumentar a notoriedade da empresa. |
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| Autores principais: | Pereira, Ana Filipa Sousa Caixeiro Henriques |
| Assunto: | Plano de Marketing Notoriedade da Marca Marketing-Mix Turismo Equestre Marketing Plan Brand Value Equestrian Tourism |
| Ano: | 2016 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O Trabalho aqui apresentado tem como principal objetivo a apresentação de um plano de marketing para a empresa Vale de Ferreiros que apesar de incidir sobre toda a temática relacionada com a empresa, explora com maior profundidade a vertente do turismo equestre. Esta investigação pretende aumentar a notoriedade da marca Vale de Ferreiros, estudar os seus principais concorrentes que operam no mercado do turismo equestre, analisar a divulgação dos seus serviços e avaliar as principais potencialidades que Portugal apresenta para o turismo equestre. A natureza do estudo é exploratória porque apesar de ser um tema recente sobre o qual ainda não existe investigação fidedigna torna-se impossível analisar todo o universo ligado ao turismo equestre. Como consequência desta limitação, selecionou-se as temáticas mais relevantes, tendo sempre como base a experiência da empresa em análise e sendo eles: os vários tipos de turismo equestre, o perfil dos potenciais clientes para cada disciplina, as principais razões que os levam a optar por Vale de Ferreiros, e os meios utilizados para a promoção da empresa. Realizou-se uma entrevista ao Gerente da empresa com a finalidade de obter informações para a elaboração de análise interna e foi divulgado um questionário online para se perceber se o público em geral tem conhecimentos sobre o turismo equestre. O projeto agrupa as táticas de marketing-mix que têm como principal objetivo responder aos objetivos de marketing previamente definidos e a sua implementação pretende aumentar a notoriedade da empresa. |
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