Publicação
Modelação geográfica e análise espacial de consumidores em centros comerciais
| Resumo: | Este relatório pretende demonstrar o trabalho realizado ao longo do estágio na Sonae Sierra (Departamento de Market Intelligence), no âmbito do Mestrado em Sistemas de Informação Geográfica e Modelação Territorial aplicados ao Ordenamento. O trabalho realizado em regime de estágio teve por objetivo dar resposta a um conjunto de questões colocadas pela equipa do departamento mencionado, de modo a conferir mais e melhor conhecimento sobre os espaços comerciais que gerem e providenciar ferramentas que os auxiliem em termos de planeamento e gestão. Algumas das questões de partida eram: “Qual a densidade de consumidores por corredor/piso/categoria de lojas?”, “Qual o percurso mais realizado (lado interior ou lado exterior)?”, “Quanto tempo demoram a percorrer?”, “Conseguimos segmentar os percursos?”, “Quais as lojas mais visitadas e Cross shopping?” Para darmos resposta às questões referidas recorreu-se à modelação geográfica para análise espacial do comportamento dos consumidores nos centros comerciais. A novidade do trabalho e do modelo proposto, não reside nos métodos, nem tão pouco nas técnicas utlizadas, reside sim numa análise de dados espaçotemporais a grandes escalas ou a microescalas, como é o caso dos edifícios, a partir de um conjunto de técnicas e métodos usualmente utilizados a escalas completamente diferentes, nomeadamente, escalas de territórios administrativos ou estatísticos. Mais em concreto, foram os SIG, a análise de redes e as estatísticas espaciais de autocorrelação, as técnicas e os métodos adotados, para a modelação do grande volume de dados (BIG DATA) recolhidos a partir do BIPS, da empresa Movvo. A informação sobre os consumidores em centros comerciais permite aos gestores uma melhor perceção da realidade, posteriormente capacitará os mesmos para uma atuação mais acertada, válida e eficiente, que se resume a uma melhor gestão e planeamento do espaço comercial. |
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| Autores principais: | Silvestre, André da Silva, 1989- |
| Assunto: | Sistemas de informação geográfica - Análise espacial de dados - Modelação geográfica - BIPS Centro comercial - Comportamento do consumidor - Dados espaçotemporais - séc. XXI Gestão e planeamento do espaço comercial - Sonae Sierra - Portugal |
| Ano: | 2015 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Este relatório pretende demonstrar o trabalho realizado ao longo do estágio na Sonae Sierra (Departamento de Market Intelligence), no âmbito do Mestrado em Sistemas de Informação Geográfica e Modelação Territorial aplicados ao Ordenamento. O trabalho realizado em regime de estágio teve por objetivo dar resposta a um conjunto de questões colocadas pela equipa do departamento mencionado, de modo a conferir mais e melhor conhecimento sobre os espaços comerciais que gerem e providenciar ferramentas que os auxiliem em termos de planeamento e gestão. Algumas das questões de partida eram: “Qual a densidade de consumidores por corredor/piso/categoria de lojas?”, “Qual o percurso mais realizado (lado interior ou lado exterior)?”, “Quanto tempo demoram a percorrer?”, “Conseguimos segmentar os percursos?”, “Quais as lojas mais visitadas e Cross shopping?” Para darmos resposta às questões referidas recorreu-se à modelação geográfica para análise espacial do comportamento dos consumidores nos centros comerciais. A novidade do trabalho e do modelo proposto, não reside nos métodos, nem tão pouco nas técnicas utlizadas, reside sim numa análise de dados espaçotemporais a grandes escalas ou a microescalas, como é o caso dos edifícios, a partir de um conjunto de técnicas e métodos usualmente utilizados a escalas completamente diferentes, nomeadamente, escalas de territórios administrativos ou estatísticos. Mais em concreto, foram os SIG, a análise de redes e as estatísticas espaciais de autocorrelação, as técnicas e os métodos adotados, para a modelação do grande volume de dados (BIG DATA) recolhidos a partir do BIPS, da empresa Movvo. A informação sobre os consumidores em centros comerciais permite aos gestores uma melhor perceção da realidade, posteriormente capacitará os mesmos para uma atuação mais acertada, válida e eficiente, que se resume a uma melhor gestão e planeamento do espaço comercial. |
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