Publicação
The role of search engine marketing : the case of Hertz Ride
| Resumo: | Com o uso generalizado da internet, o instinto natural é o de se fazer uma pesquisa nos motores de busca sempre que queremos saber um pouco mais sobre algo. As empresas estão a par deste fenómeno e tentar tirar partido dele através do uso de search engine marketing, o método de internet marketing que tem como objetivo fazer com que os websites alcancem maior visibilidade nos motores de busca, quer seja através do aumento do tráfico orgânico ou do tráfico pago, para que se possam alcançar maiores audiências sempre com foco na rentabilidade que isso trará para o negócio de uma empresa. Este relatório resulta de um estágio realizado na Hertz Ride, uma empresa internacional portuguesa, que presta serviços de aluguer de motociclos premium, bem como vende tours de motociclo, igualmente premium. O objetivo deste estágio foi suportar e auxiliar o departamento de Marketing e Vendas da empresa, tanto em tarefas de marketing, mais especificamente as relacionadas com marketing digital, como em tarefas comerciais, especialmente aquelas relacionadas com a gestão da carteira de clientes B2B para Portugal. Através de uma revisão de literatura focada nos conceitos de customer insights, marketing digital, customer relationship management, e-WOM, search engine marketing, search engine optimization e pay-per-click advertising, seguida de uma descrição extensiva da empresa, dos seus produtos e dos seus processos, foi possível analisar a estratégia de marketing digital da Hertz Ride, e o impacto que o search engine marketing tem para a empresa. |
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| Autores principais: | Segismundo, Guilherme Filipe |
| Assunto: | Marketing Digital Search Engine Marketing Search Engine Optimization Pay- Per-Click Advertising e-WOM Digital Marketing |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | inglês |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Com o uso generalizado da internet, o instinto natural é o de se fazer uma pesquisa nos motores de busca sempre que queremos saber um pouco mais sobre algo. As empresas estão a par deste fenómeno e tentar tirar partido dele através do uso de search engine marketing, o método de internet marketing que tem como objetivo fazer com que os websites alcancem maior visibilidade nos motores de busca, quer seja através do aumento do tráfico orgânico ou do tráfico pago, para que se possam alcançar maiores audiências sempre com foco na rentabilidade que isso trará para o negócio de uma empresa. Este relatório resulta de um estágio realizado na Hertz Ride, uma empresa internacional portuguesa, que presta serviços de aluguer de motociclos premium, bem como vende tours de motociclo, igualmente premium. O objetivo deste estágio foi suportar e auxiliar o departamento de Marketing e Vendas da empresa, tanto em tarefas de marketing, mais especificamente as relacionadas com marketing digital, como em tarefas comerciais, especialmente aquelas relacionadas com a gestão da carteira de clientes B2B para Portugal. Através de uma revisão de literatura focada nos conceitos de customer insights, marketing digital, customer relationship management, e-WOM, search engine marketing, search engine optimization e pay-per-click advertising, seguida de uma descrição extensiva da empresa, dos seus produtos e dos seus processos, foi possível analisar a estratégia de marketing digital da Hertz Ride, e o impacto que o search engine marketing tem para a empresa. |
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