Publicação
Estratégias de marketing onlife : discursos líquidos em novos contextos de consumo
| Resumo: | O presente trabalho surge da análise das possibilidades de mudança dos paradigmas da atual ordem social estabelecida, principalmente através dos novos cenários gerados e geradores das novas tecnologias. Serão analisadas, portanto, as perspectivas de conexão entre as pessoas, pelas obras de autores como Fairclough, Bauman, Halliday, Castells e Debord, de modo que as temáticas que envolvem áreas abrangentes como Comunicação & Marketing e Análise do discurso estão intrincados de maneira híbrida, variada e complexa. A análise se debruça sobre os discursos nas mídias sociais em âmbito digital, ou seja, o contexto social é de extrema importância para este trabalho, junto às ferramentas e plataformas disponíveis, com seus limites e possibilidades. Entre estratégias de Marketing e análise do discurso, dois conceitos serão apresentados neste trabalho: OnLife e Discursos Líquidos, de modo a corroborar com o discurso como uma prática social, como um grande contributo para as mudanças sociais, sob os mais variados panoramas. |
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| Autores principais: | Passeri, Karla |
| Assunto: | Marketing - Recursos na Internet Discurso (Linguística) - Aspectos sociais Internet - Linguagem Sociedade de consumo Civilização - séc.21 Pós-modernismo - Aspectos sociais Teses de mestrado - 2020 |
| Ano: | 2020 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O presente trabalho surge da análise das possibilidades de mudança dos paradigmas da atual ordem social estabelecida, principalmente através dos novos cenários gerados e geradores das novas tecnologias. Serão analisadas, portanto, as perspectivas de conexão entre as pessoas, pelas obras de autores como Fairclough, Bauman, Halliday, Castells e Debord, de modo que as temáticas que envolvem áreas abrangentes como Comunicação & Marketing e Análise do discurso estão intrincados de maneira híbrida, variada e complexa. A análise se debruça sobre os discursos nas mídias sociais em âmbito digital, ou seja, o contexto social é de extrema importância para este trabalho, junto às ferramentas e plataformas disponíveis, com seus limites e possibilidades. Entre estratégias de Marketing e análise do discurso, dois conceitos serão apresentados neste trabalho: OnLife e Discursos Líquidos, de modo a corroborar com o discurso como uma prática social, como um grande contributo para as mudanças sociais, sob os mais variados panoramas. |
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