Publicação
Estudo caso : factores críticos de sucesso no lançamento de um produto farmacêutico
| Resumo: | O Mercado Farmacêutico por ser cada vez mais dinâmico está cada vez mais complexo. A definição do marketing mix, nomeadamente a alocação de recursos ao nível das variáveis de marketing é uma tarefa extremamente complexa. Os Gestores de Marketing Farmacêutico são frequentemente interrogados e convidados a demonstrar qual a forma de aumentar a eficácia dos seus investimentos. No entanto, poucas empresas monitorizam os investimentos das acções efectuadas das suas marcas ou do conjuntos das marcas, de forma a optimizar os investimentos e a maximizar as oportunidades para crescer e gerar lucro. Com os desafios crescentes do Mercado e com os recursos internos decrescentes, as equipas de marketing lideradas pelo Gestor de Produto estão sobre uma pressão crescente, no sentido de aumentarem o valor da sua marca - rapidamente. Uma melhor compreensão sobre quais os factores Críticos de Sucesso no lançamento de um produto farmacêutico é fundamental. O levantamento bibliográfico destaca vários Factores Críticos considerados importantes para o Sucesso de um lançamento de um produto Farmacêutico. O Estudo Caso, investigou 4 produtos farmacêuticos da área da Oncologia, dois actualmente na fase de lançamento e 2 num período de maturidade. Conclusão: este trabalho dá-nos algumas indicações de que o factor que mais influencia os primeiros é o investimento em congressos internacionais e os que influenciam os segundos os investimentos em congressos nacionais. |
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| Autores principais: | Gonçalves, Levi Miguel Vinagre |
| Assunto: | Factores críticos Lançamento Indústria Farmacêutica |
| Ano: | 2010 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O Mercado Farmacêutico por ser cada vez mais dinâmico está cada vez mais complexo. A definição do marketing mix, nomeadamente a alocação de recursos ao nível das variáveis de marketing é uma tarefa extremamente complexa. Os Gestores de Marketing Farmacêutico são frequentemente interrogados e convidados a demonstrar qual a forma de aumentar a eficácia dos seus investimentos. No entanto, poucas empresas monitorizam os investimentos das acções efectuadas das suas marcas ou do conjuntos das marcas, de forma a optimizar os investimentos e a maximizar as oportunidades para crescer e gerar lucro. Com os desafios crescentes do Mercado e com os recursos internos decrescentes, as equipas de marketing lideradas pelo Gestor de Produto estão sobre uma pressão crescente, no sentido de aumentarem o valor da sua marca - rapidamente. Uma melhor compreensão sobre quais os factores Críticos de Sucesso no lançamento de um produto farmacêutico é fundamental. O levantamento bibliográfico destaca vários Factores Críticos considerados importantes para o Sucesso de um lançamento de um produto Farmacêutico. O Estudo Caso, investigou 4 produtos farmacêuticos da área da Oncologia, dois actualmente na fase de lançamento e 2 num período de maturidade. Conclusão: este trabalho dá-nos algumas indicações de que o factor que mais influencia os primeiros é o investimento em congressos internacionais e os que influenciam os segundos os investimentos em congressos nacionais. |
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