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Estudo caso : factores críticos de sucesso no lançamento de um produto farmacêutico

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Detalhes bibliográficos
Resumo:O Mercado Farmacêutico por ser cada vez mais dinâmico está cada vez mais complexo. A definição do marketing mix, nomeadamente a alocação de recursos ao nível das variáveis de marketing é uma tarefa extremamente complexa. Os Gestores de Marketing Farmacêutico são frequentemente interrogados e convidados a demonstrar qual a forma de aumentar a eficácia dos seus investimentos. No entanto, poucas empresas monitorizam os investimentos das acções efectuadas das suas marcas ou do conjuntos das marcas, de forma a optimizar os investimentos e a maximizar as oportunidades para crescer e gerar lucro. Com os desafios crescentes do Mercado e com os recursos internos decrescentes, as equipas de marketing lideradas pelo Gestor de Produto estão sobre uma pressão crescente, no sentido de aumentarem o valor da sua marca - rapidamente. Uma melhor compreensão sobre quais os factores Críticos de Sucesso no lançamento de um produto farmacêutico é fundamental. O levantamento bibliográfico destaca vários Factores Críticos considerados importantes para o Sucesso de um lançamento de um produto Farmacêutico. O Estudo Caso, investigou 4 produtos farmacêuticos da área da Oncologia, dois actualmente na fase de lançamento e 2 num período de maturidade. Conclusão: este trabalho dá-nos algumas indicações de que o factor que mais influencia os primeiros é o investimento em congressos internacionais e os que influenciam os segundos os investimentos em congressos nacionais.
Autores principais:Gonçalves, Levi Miguel Vinagre
Assunto:Factores críticos Lançamento Indústria Farmacêutica
Ano:2010
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso restrito
Instituição associada:Universidade de Lisboa
Idioma:português
Origem:Repositório da Universidade de Lisboa

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