Publicação
Plano de comunicação integrada de marketing para a empresa Mind the Trash
| Resumo: | A comunicação integrada de marketing (CIM) é uma ferramenta estratégica cada vez mais importante para o desenvolvimento das empresas. Uma CIM estruturada e consistente permite que uma empresa fortaleça a sua presença no mercado, destacando-se da sua concorrência. O presente projeto consiste na elaboração de um plano de CIM para a marca Mind The Trash, a primeira loja online de produtos sustentáveis em Portugal. Este projeto engloba um conjunto de ferramentas de comunicação consideradas necessárias para que a marca consiga aumentar a sua notoriedade no mercado português, fidelizar os clientes já existentes, bem como atrair novos clientes. Até à data, a Mind The Trash aposta maioritariamente na partilha de conteúdos orgânicos nas suas redes sociais. A realização deste plano torna-se crucial na medida em que a marca reconhece que o desenvolvimento de um plano de CIM será a ferramenta indicada para que consiga manter a sua visibilidade no mercado em que o número de concorrentes se encontra em crescimento. O presente estudo rege-se pela filosofia do realismo com uma abordagem dedutiva. O objetivo deste é de natureza descritiva com uma abordagem metodológica mista (quantitativa e qualitativa), pois foi realizada uma entrevista à fundadora da marca, Catarina Matos e também um questionário por inquérito que contou com 504 respostas. Este estudo foi desenvolvido de acordo com uma estratégia action research e desenvolvido num curto espaço de tempo, correspondendo a uma investigação cross-sectional. A realização deste estudo permitiu entender o processo de decisão de compra de produtos sustentáveis da população portuguesa, bem como as razões que levam a optar, ou não, por este tipo de produtos. Assim, pretende-se fornecer à Mind The Trash dados de diversos tipos de consumidores e da perceção destes relativamente aos produtos sustentáveis, de forma que a marca consiga transmitir uma mensagem diferenciada a cada um deles, atraindo novos clientes e a fidelizando os já existentes. |
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| Autores principais: | Jorge, Marta Cravo Ferreira |
| Assunto: | Comunicação Integrada de Marketing Plano de Comunicação Integrada de Marketing Produtos Sustentáveis Marca Notoriedade Integrated Marketing Communication ntegrated Marketing Communication Plan Sustainable Products Brand Notoriety |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A comunicação integrada de marketing (CIM) é uma ferramenta estratégica cada vez mais importante para o desenvolvimento das empresas. Uma CIM estruturada e consistente permite que uma empresa fortaleça a sua presença no mercado, destacando-se da sua concorrência. O presente projeto consiste na elaboração de um plano de CIM para a marca Mind The Trash, a primeira loja online de produtos sustentáveis em Portugal. Este projeto engloba um conjunto de ferramentas de comunicação consideradas necessárias para que a marca consiga aumentar a sua notoriedade no mercado português, fidelizar os clientes já existentes, bem como atrair novos clientes. Até à data, a Mind The Trash aposta maioritariamente na partilha de conteúdos orgânicos nas suas redes sociais. A realização deste plano torna-se crucial na medida em que a marca reconhece que o desenvolvimento de um plano de CIM será a ferramenta indicada para que consiga manter a sua visibilidade no mercado em que o número de concorrentes se encontra em crescimento. O presente estudo rege-se pela filosofia do realismo com uma abordagem dedutiva. O objetivo deste é de natureza descritiva com uma abordagem metodológica mista (quantitativa e qualitativa), pois foi realizada uma entrevista à fundadora da marca, Catarina Matos e também um questionário por inquérito que contou com 504 respostas. Este estudo foi desenvolvido de acordo com uma estratégia action research e desenvolvido num curto espaço de tempo, correspondendo a uma investigação cross-sectional. A realização deste estudo permitiu entender o processo de decisão de compra de produtos sustentáveis da população portuguesa, bem como as razões que levam a optar, ou não, por este tipo de produtos. Assim, pretende-se fornecer à Mind The Trash dados de diversos tipos de consumidores e da perceção destes relativamente aos produtos sustentáveis, de forma que a marca consiga transmitir uma mensagem diferenciada a cada um deles, atraindo novos clientes e a fidelizando os já existentes. |
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