Publicação
Design and city branding
| Resumo: | A disciplina do place branding cresceu em popularidade nas últimas décadas, tornando-se numa área de interesse para muitas cidades por todo o mundo. Levar a cabo uma intervenção de city branding implica um esforço a vários níveis para a administração da cidade, cujo objetivo é capturar a essência da cidade através do envolvimento direto dos cidadãos, definir a reputação e desenvolver um conjunto estratégico de ações para que a imagem da cidade e a reputação desejada se alinhem ao longo do tempo. Os principais objetivos do place branding são atrair novos investidores estrangeiros, melhorar a qualidade das infra-estruturas e a qualidade de vida, atrair novos eventos e mega-eventos de todo o mundo e incentivar a participação ativa dos cidadãos na vida administrativa da cidade. O melhoramento da marca da cidade geralmente resulta na criação de uma identidade visual para a cidade, que se torna numa metáfora gráfica e o recipiente de todos os valores que o local deseja comunicar sobre si. Este estudo tem como objetivo definir o contributo que o design pode trazer para a disciplina de city branding, definir um conjunto de diretrizes genéricas a serem seguidas na criação de uma marca de local e sua identidade visual e colocá-las em prática, desenvolvendo um projeto gráfico para a cidade de Milão. Após delinear um framework teórico para as áreas de branding e place branding, foi realizada uma análise de estudos de caso de modo a observar alguns exemplos reais e bem-sucedidos de marcas de cidades; estes métodos permitiram-nos definir se uma identidade visual dinâmica era a ferramenta mais apropriada para representar uma cidade em forma gráfica, assim como o papel do designer de comunicação no processo de place branding. Assim que a teoria foi estruturada, a pesquisa focou-se especificamente na cidade de Milão: primeiro, um questionário foi desenvolvido e enviado a cidadãos italianos, a fim de capturar a imagem percepcionada e desejada de Milão; segundo, foram feitas entrevistas com figuras influentes políticas e não políticas de Milão, com o objetivo de definir o posicionamento, as aspirações e os problemas da cidade; por fim, foi feita uma observação direta da cidade, além de uma pesquisa histórica sobre o território e símbolos associados. O material recolhido serviu de base para o desenvolvimento de um projeto gráfico, o qual foi então avaliado por um grupo de especialistas. Dado o extenso processo de renovação que Milão realizou na última década e o aumento de sua reputação mundial, a cidade tem as condições históricas corretas para iniciar um processo de place branding. Este projeto, desenvolvido sob orientação parcial e aprovado pela administração de marketing da cidade, dá um primeiro pequeno passo nessa direção. |
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| Autores principais: | Magagnoli, Matilde |
| Assunto: | Design de comunicação Place branding City branding Dynamic visual identity Milan |
| Ano: | 2019 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | inglês |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A disciplina do place branding cresceu em popularidade nas últimas décadas, tornando-se numa área de interesse para muitas cidades por todo o mundo. Levar a cabo uma intervenção de city branding implica um esforço a vários níveis para a administração da cidade, cujo objetivo é capturar a essência da cidade através do envolvimento direto dos cidadãos, definir a reputação e desenvolver um conjunto estratégico de ações para que a imagem da cidade e a reputação desejada se alinhem ao longo do tempo. Os principais objetivos do place branding são atrair novos investidores estrangeiros, melhorar a qualidade das infra-estruturas e a qualidade de vida, atrair novos eventos e mega-eventos de todo o mundo e incentivar a participação ativa dos cidadãos na vida administrativa da cidade. O melhoramento da marca da cidade geralmente resulta na criação de uma identidade visual para a cidade, que se torna numa metáfora gráfica e o recipiente de todos os valores que o local deseja comunicar sobre si. Este estudo tem como objetivo definir o contributo que o design pode trazer para a disciplina de city branding, definir um conjunto de diretrizes genéricas a serem seguidas na criação de uma marca de local e sua identidade visual e colocá-las em prática, desenvolvendo um projeto gráfico para a cidade de Milão. Após delinear um framework teórico para as áreas de branding e place branding, foi realizada uma análise de estudos de caso de modo a observar alguns exemplos reais e bem-sucedidos de marcas de cidades; estes métodos permitiram-nos definir se uma identidade visual dinâmica era a ferramenta mais apropriada para representar uma cidade em forma gráfica, assim como o papel do designer de comunicação no processo de place branding. Assim que a teoria foi estruturada, a pesquisa focou-se especificamente na cidade de Milão: primeiro, um questionário foi desenvolvido e enviado a cidadãos italianos, a fim de capturar a imagem percepcionada e desejada de Milão; segundo, foram feitas entrevistas com figuras influentes políticas e não políticas de Milão, com o objetivo de definir o posicionamento, as aspirações e os problemas da cidade; por fim, foi feita uma observação direta da cidade, além de uma pesquisa histórica sobre o território e símbolos associados. O material recolhido serviu de base para o desenvolvimento de um projeto gráfico, o qual foi então avaliado por um grupo de especialistas. Dado o extenso processo de renovação que Milão realizou na última década e o aumento de sua reputação mundial, a cidade tem as condições históricas corretas para iniciar um processo de place branding. Este projeto, desenvolvido sob orientação parcial e aprovado pela administração de marketing da cidade, dá um primeiro pequeno passo nessa direção. |
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