Publicação
Planeamento em comunicação integrada de marketing: plano de comunicação integrada de marketing para a marca Martroia
| Resumo: | Apesar da Comunicação Integrada de Marketing (CIM) ser um conceito ainda em consolidação, a sua importância tem vindo a ser reconhecida para as empresas. Neste projeto optou-se por adotar o modelo conceptual de Clow and Baack (2012) para elaborar o plano de CIM, visto ter uma estruturada simplificada e coerente em relação aos objetivos da equipa da Martroia. A empresa não está familiarizada com a área de Comunicação & Marketing (C&M) e este projeto deverá ser implementado como um suporte guia na área de modo a trazer benefícios à empresa. Pretende-se que a sua implementação incida nos seguintes objetivos: (1) aumentar o volume de vendas, (2) aumentar a notoriedade da marca, (3) fortalecer a imagem e identidade da marca, (4) atrair novos clientes e (5) fidelizar os clientes. Com vista ao cumprimento destes objetivos foi desenhada uma estratégia em que se definiu a segmentação, o target e o posicionamento pretendido e foram definidas várias ações nas áreas de atuação de comunicação interna, comunicação online, publicidade, eventos, parcerias, media, promoções, branding, comunidade local, experience marketing e responsabilidade social. |
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| Autores principais: | Monteiro, Maria Teresa de Almeida Campos Taborda |
| Assunto: | Comunicação integrada de marketing Plano de comunicação integrada de marketing Notoriedade da marca |
| Ano: | 2015 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Apesar da Comunicação Integrada de Marketing (CIM) ser um conceito ainda em consolidação, a sua importância tem vindo a ser reconhecida para as empresas. Neste projeto optou-se por adotar o modelo conceptual de Clow and Baack (2012) para elaborar o plano de CIM, visto ter uma estruturada simplificada e coerente em relação aos objetivos da equipa da Martroia. A empresa não está familiarizada com a área de Comunicação & Marketing (C&M) e este projeto deverá ser implementado como um suporte guia na área de modo a trazer benefícios à empresa. Pretende-se que a sua implementação incida nos seguintes objetivos: (1) aumentar o volume de vendas, (2) aumentar a notoriedade da marca, (3) fortalecer a imagem e identidade da marca, (4) atrair novos clientes e (5) fidelizar os clientes. Com vista ao cumprimento destes objetivos foi desenhada uma estratégia em que se definiu a segmentação, o target e o posicionamento pretendido e foram definidas várias ações nas áreas de atuação de comunicação interna, comunicação online, publicidade, eventos, parcerias, media, promoções, branding, comunidade local, experience marketing e responsabilidade social. |
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