Publicação
Relevância do marketing empreendedor para empresas internacionais sobreviverem à crise Covid-19
| Resumo: | O surgimento de uma crise pandémica como foi a COVID – 19 não pode ser evitado, no entanto devemos estar preparados para minimizar os efeitos negativos provocados futuramente na sociedade. A pandemia atual já teve impactos visíveis, nomeadamente económicos, em todo o mundo. O marketing empreendedor pode ser uma estratégia adequada a ser implementada durante a pandemia, para ultrapassar a mesma, nomeadamente no caso de empresas internacionais. Este estudo foca-se na relevância que o marketing empreendedor pode ter nas empresas em tempos difíceis como foi o período de crise COVID-19. A questão de investigação é qual o papel do marketing empreendedor na alteração do modelo de negócio internacional e respetiva performance internacional e expectativa de sobrevivência das empresas internacionais durante uma situação de crise, usando especificamente o caso da pandemia do COVID-19. Para este fim, utilizamos uma metodologia quantitativa, mais concretamente as equações estruturais sobre dados primários que foram obtidos através de um questionário. Assim, foram recolhidas 899 respostas num período de um mês, tendo sido posteriormente analisados através de uma análise fatorial exploratória e confirmatória, utilizando a ferramenta SPSS e o programa AMOS. Com a análise dos resultados constata-se que o marketing empreendedor influencia positivamente a alteração do modelo de negócios internacional, mas também o impacto da crise. Além disso, a alteração no modelo de negócios internacionais e o impacto da crise influenciam positivamente a sobrevivência à crise e o desempenho internacional |
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| Autores principais: | Faria, Ana Rute da Silva |
| Assunto: | COVID-19 Crise Marketing Empreendedor Sobrevivência Adaptação Crisis Entrepreneurial Marketing Survival Adaptation |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O surgimento de uma crise pandémica como foi a COVID – 19 não pode ser evitado, no entanto devemos estar preparados para minimizar os efeitos negativos provocados futuramente na sociedade. A pandemia atual já teve impactos visíveis, nomeadamente económicos, em todo o mundo. O marketing empreendedor pode ser uma estratégia adequada a ser implementada durante a pandemia, para ultrapassar a mesma, nomeadamente no caso de empresas internacionais. Este estudo foca-se na relevância que o marketing empreendedor pode ter nas empresas em tempos difíceis como foi o período de crise COVID-19. A questão de investigação é qual o papel do marketing empreendedor na alteração do modelo de negócio internacional e respetiva performance internacional e expectativa de sobrevivência das empresas internacionais durante uma situação de crise, usando especificamente o caso da pandemia do COVID-19. Para este fim, utilizamos uma metodologia quantitativa, mais concretamente as equações estruturais sobre dados primários que foram obtidos através de um questionário. Assim, foram recolhidas 899 respostas num período de um mês, tendo sido posteriormente analisados através de uma análise fatorial exploratória e confirmatória, utilizando a ferramenta SPSS e o programa AMOS. Com a análise dos resultados constata-se que o marketing empreendedor influencia positivamente a alteração do modelo de negócios internacional, mas também o impacto da crise. Além disso, a alteração no modelo de negócios internacionais e o impacto da crise influenciam positivamente a sobrevivência à crise e o desempenho internacional |
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