Publicação
A Envolvente Internacional do Franchising na China : estudo de caso grupo Onebiz
| Resumo: | A expansão de negócios para o gigante mercado chinês tem sido a ambição de muitas empresas ao redor do mundo. O fenómeno económico percetível neste país tem feito com que os holofotes internacionais estejam voltados para este mercado. Mas qual será, entretanto, a melhor forma de conseguir conquistar uma quota deste mercado consumidor? O Franchising destaca-se como uma possível resposta a esta questão. Esta investigação tem como objetivo identificar os pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças referentes ao Franchising como modo de entrada no mercado chinês. A ideia deste estudo é também a de abordar possíveis estratégias de entrada para empresas portuguesas que optam por expandir para mercados estrangeiros através do Franchising. O ingresso no mercado chinês tem os seus desafios e dificuldades que poucas empresas portuguesas conseguiram ultrapassar. O Grupo ONEBIZ é uma exceção no setor do Franchising, sendo a pioneira a conseguir penetrar no mercado chinês através deste sistema. Considerando todas as condicionantes relacionadas ao mercado chinês uma das estratégias utilizadas foi a de utilizar Macau como porta de entrada, uma vez que esta é uma região considerada um Beachhead Market. Sendo assim, será elaborada uma pesquisa exploratória qualitativa através de uma Revisão de Literatura acerca do tema e um Estudo de Caso abordando as estratégias utilizadas pelo Grupo ONEBIZ de forma a dar o primeiro passo na expansão para este tão almejado mercado |
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| Autores principais: | Guimarães, Gabriela Ribeiro |
| Assunto: | Franchising China Grupo ONEBIZ ONEBIZ Group |
| Ano: | 2015 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A expansão de negócios para o gigante mercado chinês tem sido a ambição de muitas empresas ao redor do mundo. O fenómeno económico percetível neste país tem feito com que os holofotes internacionais estejam voltados para este mercado. Mas qual será, entretanto, a melhor forma de conseguir conquistar uma quota deste mercado consumidor? O Franchising destaca-se como uma possível resposta a esta questão. Esta investigação tem como objetivo identificar os pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças referentes ao Franchising como modo de entrada no mercado chinês. A ideia deste estudo é também a de abordar possíveis estratégias de entrada para empresas portuguesas que optam por expandir para mercados estrangeiros através do Franchising. O ingresso no mercado chinês tem os seus desafios e dificuldades que poucas empresas portuguesas conseguiram ultrapassar. O Grupo ONEBIZ é uma exceção no setor do Franchising, sendo a pioneira a conseguir penetrar no mercado chinês através deste sistema. Considerando todas as condicionantes relacionadas ao mercado chinês uma das estratégias utilizadas foi a de utilizar Macau como porta de entrada, uma vez que esta é uma região considerada um Beachhead Market. Sendo assim, será elaborada uma pesquisa exploratória qualitativa através de uma Revisão de Literatura acerca do tema e um Estudo de Caso abordando as estratégias utilizadas pelo Grupo ONEBIZ de forma a dar o primeiro passo na expansão para este tão almejado mercado |
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