Publicação
A influência da cor, imagem e formato de rótulo de vinho engarrafado na perceção do consumidor
| Resumo: | O objetivo do presente estudo é determinar qual a influência que os elementos de design de um rótulo de vinho engarrafado - cor, imagem e formato do rótulo - têm no comportamento do consumidor. O estudo irá realizar-se através de uma análise quantitativa que investigará se a influência de determinadas cores, imagens e formatos de rótulo afetam positivamente a perceção e interpretação do consumidor. Para este efeito, foi desenhada a pesquisa que culminou na condução de um questionário divulgado, com recurso à técnica de amostragem por conveniência, a alunos de Licenciatura, Pós-graduação e Mestrado do ISEG, assim como, através do recurso às redes sociais. Embora os resultados não tenham permitido validar alguns dos objetivos propostos, foi possível verificar, através do recurso a técnicas de análise conjunta, que determinadas combinações entre os principais elementos que constituem um rótulo, têm a capacidade de gerar diferentes emoções e reações nos consumidores e num patamar mais particular, concluir quais os elementos de design a que os consumidores atribuem maior importância relativa e utilidade individual. |
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| Autores principais: | Torres, João Daniel Esteves Pires |
| Assunto: | Marketing Rotulagem vinhos Design vinhos Marketing Sensorial Estímulos visuais wine labels Marketing; wine labels; wine design; sensorial marketing; visual stimulus Marketing; wine labels; wine design; sensorial marketing; visual stimulus wine design sensorial marketing visual stimulus |
| Ano: | 2013 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O objetivo do presente estudo é determinar qual a influência que os elementos de design de um rótulo de vinho engarrafado - cor, imagem e formato do rótulo - têm no comportamento do consumidor. O estudo irá realizar-se através de uma análise quantitativa que investigará se a influência de determinadas cores, imagens e formatos de rótulo afetam positivamente a perceção e interpretação do consumidor. Para este efeito, foi desenhada a pesquisa que culminou na condução de um questionário divulgado, com recurso à técnica de amostragem por conveniência, a alunos de Licenciatura, Pós-graduação e Mestrado do ISEG, assim como, através do recurso às redes sociais. Embora os resultados não tenham permitido validar alguns dos objetivos propostos, foi possível verificar, através do recurso a técnicas de análise conjunta, que determinadas combinações entre os principais elementos que constituem um rótulo, têm a capacidade de gerar diferentes emoções e reações nos consumidores e num patamar mais particular, concluir quais os elementos de design a que os consumidores atribuem maior importância relativa e utilidade individual. |
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