Publicação
O papel do design de comunicação na consciencialização da economia circular: materiais e estratégias para promover comportamentos de consumo de moda mais sustentáveis
| Resumo: | O planeta, tal como o conhecemos, pode estar gradualmente a desaparecer e cabe-nos a nós, humanos, refletir e alterar o paradigma mudando os nossos hábitos. O enfoque deste trabalho passa por investigar como o design de comunicação pode desenvolver estratégias e ferramentas com o propósito de sensibilizar e consciencializar para a economia circular na moda. O modelo de economia circular, mais especificamente numa perspetiva do consumo de moda, procura ser uma alternativa ecológica para combater o consumo em excesso, característico da sociedade atual. Posto isto, o atual estudo visa responder às questões relativas à forma como o design de comunicação pode intervir positivamente e quais as estratégias de comunicação que pode aplicar para consciencializar os consumidores para a economia circular na moda e para hábitos de consumo de moda responsável. Além disso, procurou-se compreender o entendimento do conceito de economia circular, assim como, qual a relação da população portuguesa com negócios e projetos de moda sustentável. No decorrer da investigação, através de uma metodologia mista, procurou-se entender o que já foi estudado e realizado no âmbito da problemática selecionada. Através de métodos qualitativos e quantitativos, tais como, revisão de literatura, inquérito por questionário, análise de casos de estudo e entrevistas exploratórias, pretendeu-se compreender quais os interesses e hábitos da população em relação ao consumo de moda ecológica e como é percecionada a economia circular. Posteriormente, em investigação ativa e em concordância com os dados recolhidos e examinados, foi desenvolvido um projeto de consciencialização centrado no consumidor jovem português. Para tal, foram desenvolvidos brainstorming, mapas de conceitos, protótipos e a avaliação do projeto A campanha resultante deste processo pretende demonstrar que é possível promover um consumo mais consciente, atento e responsável no setor da moda. Através de uma abordagem lúdica e didática, o presente projeto de comunicação contribui para uma consciencialização ambiental dos jovens a respeito da moda circular, salientando ainda os benefícios do envolvimento do designer, a nível académico e profissional, a sua influência e importância no processo de consolidação do design em prol da sustentabilidade. |
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| Autores principais: | Santos, Inês Ferreira |
| Assunto: | consumo consciente design de comunicação economia circular moda sustentabilidade conscious consumption communication design circular economy fashion sustainability |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O planeta, tal como o conhecemos, pode estar gradualmente a desaparecer e cabe-nos a nós, humanos, refletir e alterar o paradigma mudando os nossos hábitos. O enfoque deste trabalho passa por investigar como o design de comunicação pode desenvolver estratégias e ferramentas com o propósito de sensibilizar e consciencializar para a economia circular na moda. O modelo de economia circular, mais especificamente numa perspetiva do consumo de moda, procura ser uma alternativa ecológica para combater o consumo em excesso, característico da sociedade atual. Posto isto, o atual estudo visa responder às questões relativas à forma como o design de comunicação pode intervir positivamente e quais as estratégias de comunicação que pode aplicar para consciencializar os consumidores para a economia circular na moda e para hábitos de consumo de moda responsável. Além disso, procurou-se compreender o entendimento do conceito de economia circular, assim como, qual a relação da população portuguesa com negócios e projetos de moda sustentável. No decorrer da investigação, através de uma metodologia mista, procurou-se entender o que já foi estudado e realizado no âmbito da problemática selecionada. Através de métodos qualitativos e quantitativos, tais como, revisão de literatura, inquérito por questionário, análise de casos de estudo e entrevistas exploratórias, pretendeu-se compreender quais os interesses e hábitos da população em relação ao consumo de moda ecológica e como é percecionada a economia circular. Posteriormente, em investigação ativa e em concordância com os dados recolhidos e examinados, foi desenvolvido um projeto de consciencialização centrado no consumidor jovem português. Para tal, foram desenvolvidos brainstorming, mapas de conceitos, protótipos e a avaliação do projeto A campanha resultante deste processo pretende demonstrar que é possível promover um consumo mais consciente, atento e responsável no setor da moda. Através de uma abordagem lúdica e didática, o presente projeto de comunicação contribui para uma consciencialização ambiental dos jovens a respeito da moda circular, salientando ainda os benefícios do envolvimento do designer, a nível académico e profissional, a sua influência e importância no processo de consolidação do design em prol da sustentabilidade. |
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