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A imagem de marca do cavalo lusitano
| Summary: | Estudo exploratório sobre a imagem de marca do cavalo Lusitano. O objectivo do estudo consiste em identificar as principais associações dos cavalos das raças de puro sangue Lusitano e de puro sangue Andaluz e saber em que medida elas são iguais ou diferentes. Neste estudo é analisado o conjunto das associações destas raças nas seguintes vertentes: a importância dos atributos que moldam a decisão de compra, a classificação dos atributos das marcas, as atitudes dos clientes e utilizadores face a estas duas marcas, o nível globalde satisfação obtido com o desempenho de cada raça, a preferência pela raça e por último é analisado o perfil da personalidade destas marcas, ou seja , dos cavalos da raça Lusitana e da raça Andaluza. Este estudo conclui que as imagens de marca da raça Lusitana e Andaluza são distintas. Todavia, não se rejeita a existência de algumas associações comuns às duas raças. |
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| Main Authors: | Amaro, Luís Miguel Martins de Sousa |
| Subject: | Personalidade de marca Associações à marca Cavalo Lusitano Pesquisa exploratória Brandy personality Brand associations Lusitano horse Exploratory research |
| Year: | 2003 |
| Country: | Portugal |
| Document type: | master thesis |
| Access type: | open access |
| Associated institution: | Universidade de Lisboa |
| Language: | Portuguese |
| Origin: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Summary: | Estudo exploratório sobre a imagem de marca do cavalo Lusitano. O objectivo do estudo consiste em identificar as principais associações dos cavalos das raças de puro sangue Lusitano e de puro sangue Andaluz e saber em que medida elas são iguais ou diferentes. Neste estudo é analisado o conjunto das associações destas raças nas seguintes vertentes: a importância dos atributos que moldam a decisão de compra, a classificação dos atributos das marcas, as atitudes dos clientes e utilizadores face a estas duas marcas, o nível globalde satisfação obtido com o desempenho de cada raça, a preferência pela raça e por último é analisado o perfil da personalidade destas marcas, ou seja , dos cavalos da raça Lusitana e da raça Andaluza. Este estudo conclui que as imagens de marca da raça Lusitana e Andaluza são distintas. Todavia, não se rejeita a existência de algumas associações comuns às duas raças. |
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