Publicação
A exploração de marcas no marketing do desporto : "o caso da marca Benfica no futebol”
| Resumo: | As marcas apareceram com as primeiras trocas comerciais, desde que o mundo é mundo. De sinais rudimentares, inscritos de forma ilegível sobre os produtos para autenticar a sua origem, a marca é hoje um activo, que cria valor para o consumidor e para a empresa, sendo sinónimo de competitividade e permanência no mercado. Da mesma forma, e no âmbito das especificidades que caracterizam o marketing desportivo, os clubes de futebol registam as suas marcas, com o intuito de consolidar e optimizar esse mesmo activo, cuja principal característica, consiste na gestão da relação emocional que os adeptos têm com a marca. Neste contexto, a estrutura do presente trabalho após uma reflexão acerca da importância da marca e sua gestão na afirmação comercial dos produtos, promove um estudo das componentes do marketing-mix do desporto, avaliando de seguida, a importância da utilização destas marcas como suporte físico da promoção de outras marcas e sua influência no consumo por indução O grande desafio que se coloca ao nível desta relação, é o de saber até que ponto a relação emocional que o adepto tem com o clube, o influencia nas decisões de compra de artigos com a marca do clube e de marcas patrocinadoras Para dar expressão a esta realidade, inclui-se no trabalho o estudo do caso da marca Benfica no futebol. |
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| Autores principais: | Barata, Sérgio Paulo Tavares |
| Assunto: | Marca Diferenciação Posicionamento Marketing Estratégia Brand Differentiation Positioning Strategy |
| Ano: | 2005 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | As marcas apareceram com as primeiras trocas comerciais, desde que o mundo é mundo. De sinais rudimentares, inscritos de forma ilegível sobre os produtos para autenticar a sua origem, a marca é hoje um activo, que cria valor para o consumidor e para a empresa, sendo sinónimo de competitividade e permanência no mercado. Da mesma forma, e no âmbito das especificidades que caracterizam o marketing desportivo, os clubes de futebol registam as suas marcas, com o intuito de consolidar e optimizar esse mesmo activo, cuja principal característica, consiste na gestão da relação emocional que os adeptos têm com a marca. Neste contexto, a estrutura do presente trabalho após uma reflexão acerca da importância da marca e sua gestão na afirmação comercial dos produtos, promove um estudo das componentes do marketing-mix do desporto, avaliando de seguida, a importância da utilização destas marcas como suporte físico da promoção de outras marcas e sua influência no consumo por indução O grande desafio que se coloca ao nível desta relação, é o de saber até que ponto a relação emocional que o adepto tem com o clube, o influencia nas decisões de compra de artigos com a marca do clube e de marcas patrocinadoras Para dar expressão a esta realidade, inclui-se no trabalho o estudo do caso da marca Benfica no futebol. |
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