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A exploração de marcas no marketing do desporto : "o caso da marca Benfica no futebol”

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Resumo:As marcas apareceram com as primeiras trocas comerciais, desde que o mundo é mundo. De sinais rudimentares, inscritos de forma ilegível sobre os produtos para autenticar a sua origem, a marca é hoje um activo, que cria valor para o consumidor e para a empresa, sendo sinónimo de competitividade e permanência no mercado. Da mesma forma, e no âmbito das especificidades que caracterizam o marketing desportivo, os clubes de futebol registam as suas marcas, com o intuito de consolidar e optimizar esse mesmo activo, cuja principal característica, consiste na gestão da relação emocional que os adeptos têm com a marca. Neste contexto, a estrutura do presente trabalho após uma reflexão acerca da importância da marca e sua gestão na afirmação comercial dos produtos, promove um estudo das componentes do marketing-mix do desporto, avaliando de seguida, a importância da utilização destas marcas como suporte físico da promoção de outras marcas e sua influência no consumo por indução O grande desafio que se coloca ao nível desta relação, é o de saber até que ponto a relação emocional que o adepto tem com o clube, o influencia nas decisões de compra de artigos com a marca do clube e de marcas patrocinadoras Para dar expressão a esta realidade, inclui-se no trabalho o estudo do caso da marca Benfica no futebol.
Autores principais:Barata, Sérgio Paulo Tavares
Assunto:Marca Diferenciação Posicionamento Marketing Estratégia Brand Differentiation Positioning Strategy
Ano:2005
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Universidade de Lisboa
Idioma:português
Origem:Repositório da Universidade de Lisboa

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