Publicação
Plano de marketing Miguel Louro Wines 2018
| Resumo: | O presente Trabalho Final de Mestrado tem como propósito a elaboração do primeiro plano de marketing para a empresa Miguel Louro Wines. Da crescente competitividade da indústria vitivinícola em Portugal, surge a necessidade de aumentar a notoriedade da marca e de melhorar as estratégias de comunicação e distribuição, refletindo-se num aumento de vendas. Metodologicamente, foram realizados os primeiros passos de action research, seguindo uma abordagem descritiva e um tipo de estudo misto. Foram recolhidos dados primários e secundários. Foi realizada uma entrevista semiestruturada ao gestor, e produtor, da empresa, útil sobretudo para a análise interna. Posteriormente, um inquérito por questionário online a consumidores de vinhos para aferir a notoriedade da marca, caracterizar os seus clientes e definir o target. A caracterização dos clientes e definição do target B2C foi baseada na segmentação por lifestyle utilizada por Johnson & Bruwer (2003). O target definido é o ?enjoyment oriented, social wine drinkers', cuja caracterização é coerente entre clientes atuais e potenciais e com a caracterização dos autores; e o "experimenter, highly knowledgeable wine drinkers" que, sendo menos coerente, é de interesse estratégico. O projeto propõe táticas de marketing que façam cumprir os objetivos definidos, posicionando Miguel Louro Wines como uma marca de vinhos autênticos, com personalidade e diferentes, cuja notoriedade advenha da qualidade. |
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| Autores principais: | Louro, Joana Barroso Viegas |
| Assunto: | plano de marketing marketing de vinhos notoriedade de marca segmentação marketing mix marketing plan wine marketing brand awareness segmentation |
| Ano: | 2017 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | O presente Trabalho Final de Mestrado tem como propósito a elaboração do primeiro plano de marketing para a empresa Miguel Louro Wines. Da crescente competitividade da indústria vitivinícola em Portugal, surge a necessidade de aumentar a notoriedade da marca e de melhorar as estratégias de comunicação e distribuição, refletindo-se num aumento de vendas. Metodologicamente, foram realizados os primeiros passos de action research, seguindo uma abordagem descritiva e um tipo de estudo misto. Foram recolhidos dados primários e secundários. Foi realizada uma entrevista semiestruturada ao gestor, e produtor, da empresa, útil sobretudo para a análise interna. Posteriormente, um inquérito por questionário online a consumidores de vinhos para aferir a notoriedade da marca, caracterizar os seus clientes e definir o target. A caracterização dos clientes e definição do target B2C foi baseada na segmentação por lifestyle utilizada por Johnson & Bruwer (2003). O target definido é o ?enjoyment oriented, social wine drinkers', cuja caracterização é coerente entre clientes atuais e potenciais e com a caracterização dos autores; e o "experimenter, highly knowledgeable wine drinkers" que, sendo menos coerente, é de interesse estratégico. O projeto propõe táticas de marketing que façam cumprir os objetivos definidos, posicionando Miguel Louro Wines como uma marca de vinhos autênticos, com personalidade e diferentes, cuja notoriedade advenha da qualidade. |
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