Publicação
A comunicação do movimento ativista Marcha das Vadias Rio de Janeiro no Facebook
| Resumo: | Diante da presença ativa de diversos movimentos sociais feministas na internet nos últimos anos, levantam-se questionamentos quanto a suas competências comunicativas perante seus públicos, em decorrência de que esses movimentos utilizam as redes sociais como meios de promover discussões em torno de assuntos que lhes são de interesse. Com isso, este estudo propõe investigar quais são os fatores que influenciam diretamente o processo comunicativo entre um movimento social e seu público-alvo na internet. Para tal propósito, foi selecionado como objeto de investigação o movimento social Marcha das Vadias, do Estado do Rio de Janeiro, no Brasil. Partindo de princípios teóricos de comunicação e contemplando estudos enunciativos, sociológicos e culturais sobre: movimentos sociais, comunicação digital, ativismo em rede, feminismo, imagem e corpo, este trabalho analisa, por meio da técnica quantitativa de análise de conteúdo, a construção da comunicação desse movimento em sua página no Facebook, bem como a percepção dessa comunicação pelo público da página. Além disso, tanto esta construção da comunicação quanto esta percepção do público-alvo são também analisadas por meio das técnicas qualitativas de análise semiótica e de focus group. Tal análise mostrou a necessidade de o movimento social incluir em sua comunicação assuntos que envolvam, mais visivelmente, a realidade de diversas minorias sociais em que as mulheres brasileiras estão inclusas. Com isso, o movimento conseguiria perceber melhor as necessidades básicas dessas minorias e, assim, lutar também por elas, ganhando maior representatividade. Ademais este estudo evidenciou a atual importância da internet como meio de comunicação e como espaço de discussão sócio-política, principalmente para os movimentos sociais, que têm como objetivo unir pessoas em prol de uma causa comum e que, para isso, precisam se atentar aos contextos sócio-histórico-político-culturais em que eles e seus públicos estão incluídos, para que, assim, criem uma comunicação adequada e responsável. |
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| Autores principais: | Assis, Ramon Sousa de |
| Assunto: | Comunicação Estratégica Movimento Social Ativismo em Rede Feminismo Corpo Marcha das Vadias Strategic Communication Social Movement Network Activism Feminism Body Slut Walk |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Diante da presença ativa de diversos movimentos sociais feministas na internet nos últimos anos, levantam-se questionamentos quanto a suas competências comunicativas perante seus públicos, em decorrência de que esses movimentos utilizam as redes sociais como meios de promover discussões em torno de assuntos que lhes são de interesse. Com isso, este estudo propõe investigar quais são os fatores que influenciam diretamente o processo comunicativo entre um movimento social e seu público-alvo na internet. Para tal propósito, foi selecionado como objeto de investigação o movimento social Marcha das Vadias, do Estado do Rio de Janeiro, no Brasil. Partindo de princípios teóricos de comunicação e contemplando estudos enunciativos, sociológicos e culturais sobre: movimentos sociais, comunicação digital, ativismo em rede, feminismo, imagem e corpo, este trabalho analisa, por meio da técnica quantitativa de análise de conteúdo, a construção da comunicação desse movimento em sua página no Facebook, bem como a percepção dessa comunicação pelo público da página. Além disso, tanto esta construção da comunicação quanto esta percepção do público-alvo são também analisadas por meio das técnicas qualitativas de análise semiótica e de focus group. Tal análise mostrou a necessidade de o movimento social incluir em sua comunicação assuntos que envolvam, mais visivelmente, a realidade de diversas minorias sociais em que as mulheres brasileiras estão inclusas. Com isso, o movimento conseguiria perceber melhor as necessidades básicas dessas minorias e, assim, lutar também por elas, ganhando maior representatividade. Ademais este estudo evidenciou a atual importância da internet como meio de comunicação e como espaço de discussão sócio-política, principalmente para os movimentos sociais, que têm como objetivo unir pessoas em prol de uma causa comum e que, para isso, precisam se atentar aos contextos sócio-histórico-político-culturais em que eles e seus públicos estão incluídos, para que, assim, criem uma comunicação adequada e responsável. |
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