Publicação

Mulher, cultura e representação na publicidade: a identidade cultural da mulher gaúcha pós-moderna a partir do Anuário das Senhoras

Detalhes bibliográficos
Resumo:	Este estudo parte de uma observação empírica da alteração de matriz identitária e representacional das jovens gaúchas contemporâneas, que vem a assumir cada vez mais uma postura contrária aos valores e sistemas do fluxo da circulação cultural estabelecidos durante a modernidade. Surgiu, então, a necessidade de compreender o que ainda perdura dos padrões representacionais femininos, culturalmente formatados pelas gerações anteriores na representação utilizada e aceite pelas mulheres gaúchas da contemporaneidade. Estabeleceu-se como base representacional da mulher brasileira moderna a que aparece nos anúncios publicitários d’O Anuário das Senhoras. Noutro domínio, foram as mulheres gaúchas pós-modernas/contemporâneas inquiridas de modo a poder sistematizar um perfil identitário específico que permita responder à questão inicial deste trabalho: Qual a relação existente entre a identidade cultural da mulher gaúcha pósmoderna e a representação da mulher presente nos anúncios publicitários, das edições de 1949- 1954 da publicação Anuário das Senhoras? A discussão teórica estabeleceu-se a partir de três pontos fulcrais: cultura, mulher e comunicação publicitária na imprensa feminina com recurso a autores como Cuche (1999), Woodward (2009), Butler (2013), Fujisawa (2006), Miguel e Rial (2016), Sant’Anna (2016), Arend (2016), Scott (2016), Buitoni (2009) e Pinsky (2016). Para além das componentes teóricas, este trabalho estabelece os seguintes objetivos: identificar a representação cultural da mulher brasileira moderna nas comunicações publicitárias em cada uma das categorias de produtos e serviços anunciados nas edições, a partir do estabelecimento da relação texto-imagem; contrastar as representações culturais da mulher brasileira moderna presentes nos anúncios analisados com os padrões estabelecidos por Buitoni (2009) e Pinsky (2016); comparar os cotidianos delimitados pelos modos de fazer femininos veiculados nos anúncios e os modos de fazer indicados pelas mulheres gaúchas contemporâneas participantes do inquérito; verificar o nível de identificação das respondentes em relação às mulheres representadas nos anúncios disponibilizados via questionário; relacionar os perfis apresentados pelas respondentes e o das mulheres representadas nos anúncios; identificar e sistematizar os traços gerais e geracionais da identidade cultural da mulher gaúcha pósmoderna/contemporânea, baseados nas mulheres gaúchas participantes do inquérito. A base metodológica utilizada materializa-se numa triangulação que combina a análise semiótica dos anúncios publicitários veiculados nas edições estudadas, inspirada em Roland Barthes (1990), Silva (2001) e Souza e Santarelli (2008); a análise de conteúdo dos anúncios e nas respostas das mulheres gaúchas, inspirada na análise temática proposta em Bardin (2015); e na utilização de inquérito via questionário realizado a um conjunto de mulheres contemporâneas.
Autores principais:	Brum, Caroline de Franceschi
Assunto:	Cultura Comunicação Publicidade Representação Cultural Identidade Cultural Mulher Gaúcha Anuário das Senhoras
Ano:	2019
País:	Portugal
Tipo de documento:	tese de doutoramento
Tipo de acesso:	acesso aberto
Instituição associada:	Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Idioma:	português
Origem:	Repositório da UTAD

Descrição
Resumo:	Este estudo parte de uma observação empírica da alteração de matriz identitária e representacional das jovens gaúchas contemporâneas, que vem a assumir cada vez mais uma postura contrária aos valores e sistemas do fluxo da circulação cultural estabelecidos durante a modernidade. Surgiu, então, a necessidade de compreender o que ainda perdura dos padrões representacionais femininos, culturalmente formatados pelas gerações anteriores na representação utilizada e aceite pelas mulheres gaúchas da contemporaneidade. Estabeleceu-se como base representacional da mulher brasileira moderna a que aparece nos anúncios publicitários d’O Anuário das Senhoras. Noutro domínio, foram as mulheres gaúchas pós-modernas/contemporâneas inquiridas de modo a poder sistematizar um perfil identitário específico que permita responder à questão inicial deste trabalho: Qual a relação existente entre a identidade cultural da mulher gaúcha pósmoderna e a representação da mulher presente nos anúncios publicitários, das edições de 1949- 1954 da publicação Anuário das Senhoras? A discussão teórica estabeleceu-se a partir de três pontos fulcrais: cultura, mulher e comunicação publicitária na imprensa feminina com recurso a autores como Cuche (1999), Woodward (2009), Butler (2013), Fujisawa (2006), Miguel e Rial (2016), Sant’Anna (2016), Arend (2016), Scott (2016), Buitoni (2009) e Pinsky (2016). Para além das componentes teóricas, este trabalho estabelece os seguintes objetivos: identificar a representação cultural da mulher brasileira moderna nas comunicações publicitárias em cada uma das categorias de produtos e serviços anunciados nas edições, a partir do estabelecimento da relação texto-imagem; contrastar as representações culturais da mulher brasileira moderna presentes nos anúncios analisados com os padrões estabelecidos por Buitoni (2009) e Pinsky (2016); comparar os cotidianos delimitados pelos modos de fazer femininos veiculados nos anúncios e os modos de fazer indicados pelas mulheres gaúchas contemporâneas participantes do inquérito; verificar o nível de identificação das respondentes em relação às mulheres representadas nos anúncios disponibilizados via questionário; relacionar os perfis apresentados pelas respondentes e o das mulheres representadas nos anúncios; identificar e sistematizar os traços gerais e geracionais da identidade cultural da mulher gaúcha pósmoderna/contemporânea, baseados nas mulheres gaúchas participantes do inquérito. A base metodológica utilizada materializa-se numa triangulação que combina a análise semiótica dos anúncios publicitários veiculados nas edições estudadas, inspirada em Roland Barthes (1990), Silva (2001) e Souza e Santarelli (2008); a análise de conteúdo dos anúncios e nas respostas das mulheres gaúchas, inspirada na análise temática proposta em Bardin (2015); e na utilização de inquérito via questionário realizado a um conjunto de mulheres contemporâneas.