Publicação
Eficácia Comunicativa do Product Placement: estudo da eficácia comunicativa do Product Placement desde o enfoque do processamento de informação
| Resumo: | O objecto de estudo deste trabalho científico é o Product Placement. O propósito foi analisar a eficácia desta técnica de comunicação em contexto cinematográfico e avaliar os efeitos cognitivos, afectivos e comportamentais do espectador em relação a produtos e marcas. O corpus de investigação é composto por três filmes e os dados desta investigação resultam de uma amostra constituída por 150 alunos universitários, organizados aleatoriamente em três grupos independentes. Nesta investigação foram identificados e localizados produtos e marcas integrados no guião cinematográfico que permitiram a construção de um questionário específico para cada obra cinematográfica. Foi, ainda, realizada uma observação directa a fim de recolher dados relativos à superfície ocupada e duração do placement, onde adoptámos o procedimento metodológico desenvolvido por Bravo (1995). Como instrumentos estatísticos, utilizámos medidas de tendência geral e aplicámos o teste Anova One Way com os cálculos Post‐Hoc (Bonferroni); realizámos uma análise de correlação de Pearson, a fim de verificar a existência de associações significativas entre as variáveis; e ainda, uma regressão linear com o método stepwise para prever a intenção de compra. A aplicação informática que serviu para o tratamento estatístico foi o SPSS (Statistical Package for Social Sciences) na versão 16. Os resultados indicam que os sujeitos da amostra recordaram produtos e marcas de forma espontânea e sugerida, e que desenvolveram atitudes em relação às marcas e revelaram intenção de compra. Confirmou‐se que, os efeitos recordatórios estão relacionados com a duração do placement e que o papel do produto no guião e a presença do actor principal podem ser factores importantes para a recordação. Porém, as marcas mais recordadas não foram aquelas que obtiveram as atitudes mais favoráveis. Confirmou‐se também que a familiaridade está positivamente associada às atitudes e que as atitudes favoráveis podem contribuir para a previsão da intenção de compra. |
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| Autores principais: | Rebelo, Rosa Maria Silva |
| Assunto: | Product Placement Cinema Efeitos Cognitivos Afectivos e Comportamentais |
| Ano: | 2009 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da UTAD |
| Resumo: | O objecto de estudo deste trabalho científico é o Product Placement. O propósito foi analisar a eficácia desta técnica de comunicação em contexto cinematográfico e avaliar os efeitos cognitivos, afectivos e comportamentais do espectador em relação a produtos e marcas. O corpus de investigação é composto por três filmes e os dados desta investigação resultam de uma amostra constituída por 150 alunos universitários, organizados aleatoriamente em três grupos independentes. Nesta investigação foram identificados e localizados produtos e marcas integrados no guião cinematográfico que permitiram a construção de um questionário específico para cada obra cinematográfica. Foi, ainda, realizada uma observação directa a fim de recolher dados relativos à superfície ocupada e duração do placement, onde adoptámos o procedimento metodológico desenvolvido por Bravo (1995). Como instrumentos estatísticos, utilizámos medidas de tendência geral e aplicámos o teste Anova One Way com os cálculos Post‐Hoc (Bonferroni); realizámos uma análise de correlação de Pearson, a fim de verificar a existência de associações significativas entre as variáveis; e ainda, uma regressão linear com o método stepwise para prever a intenção de compra. A aplicação informática que serviu para o tratamento estatístico foi o SPSS (Statistical Package for Social Sciences) na versão 16. Os resultados indicam que os sujeitos da amostra recordaram produtos e marcas de forma espontânea e sugerida, e que desenvolveram atitudes em relação às marcas e revelaram intenção de compra. Confirmou‐se que, os efeitos recordatórios estão relacionados com a duração do placement e que o papel do produto no guião e a presença do actor principal podem ser factores importantes para a recordação. Porém, as marcas mais recordadas não foram aquelas que obtiveram as atitudes mais favoráveis. Confirmou‐se também que a familiaridade está positivamente associada às atitudes e que as atitudes favoráveis podem contribuir para a previsão da intenção de compra. |
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