Publicação
A publicidade de massas para uma audiência segmentada : as tendências da mentalidade no consumo publicitário
| Resumo: | O desenvolvimento tecnológico gerou novas formas de comunicação de massas e permitiu uma maior personalização dos conteúdos mediáticos por parte dos indivíduos. O campo mediático adapta-se constantemente a essas alterações tecnológicas e, sobretudo, sociais, sendo que a publicidade segue essas pisadas para uma comunicação mais direcionada, através de uma seleção de meios e plataformas próprias para cada comunicação e públicoalvo correspondente. Por outro lado, os indivíduos estão numa mutação constante de interesses e gostos, devido à evolução acelerada presente em todas as áreas da sociedade. A evolução tecnológica e mediática gerou novos tipos de consumo, lançando novos desafios à comunicação publicitária para conseguir atingir o seu alvo. No âmbito do estágio do qual resulta este relatório, utiliza-se o modelo de investigação Trends to Innovation, utilizado pelo Trends Research Center, empresa do local de estágio. O modelo, baseado nas tendências de mentalidade, permite uma contextualização teórica e a sua aplicabilidade na área empresarial e de investigação. As tendências de mentalidade permitem à comunicação publicitária adaptar-se aos comportamentos e atitudes emergentes na sociedade, indo ao encontro dos desejos e necessidades. Através da identificação de indicadores demográficos, sociais, comportamentais e atitudinais, as tendências indicam cenários futuros passiveis de acontecer. Essa delineação permite uma maior adaptabilidade da mensagem, conteúdo e suporte publicitário conforme cada público-alvo, sendo que esse público se apresenta cada vez mais segmentado segundo os meios de comunicação massificados. |
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| Autores principais: | Francisco, Ana Filipa de Jesus Marques |
| Assunto: | Tendências Segmentação Audiências Publicidade Trends Segmentation Audiences Advertising |
| Ano: | 2012 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Católica Portuguesa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa |
| Resumo: | O desenvolvimento tecnológico gerou novas formas de comunicação de massas e permitiu uma maior personalização dos conteúdos mediáticos por parte dos indivíduos. O campo mediático adapta-se constantemente a essas alterações tecnológicas e, sobretudo, sociais, sendo que a publicidade segue essas pisadas para uma comunicação mais direcionada, através de uma seleção de meios e plataformas próprias para cada comunicação e públicoalvo correspondente. Por outro lado, os indivíduos estão numa mutação constante de interesses e gostos, devido à evolução acelerada presente em todas as áreas da sociedade. A evolução tecnológica e mediática gerou novos tipos de consumo, lançando novos desafios à comunicação publicitária para conseguir atingir o seu alvo. No âmbito do estágio do qual resulta este relatório, utiliza-se o modelo de investigação Trends to Innovation, utilizado pelo Trends Research Center, empresa do local de estágio. O modelo, baseado nas tendências de mentalidade, permite uma contextualização teórica e a sua aplicabilidade na área empresarial e de investigação. As tendências de mentalidade permitem à comunicação publicitária adaptar-se aos comportamentos e atitudes emergentes na sociedade, indo ao encontro dos desejos e necessidades. Através da identificação de indicadores demográficos, sociais, comportamentais e atitudinais, as tendências indicam cenários futuros passiveis de acontecer. Essa delineação permite uma maior adaptabilidade da mensagem, conteúdo e suporte publicitário conforme cada público-alvo, sendo que esse público se apresenta cada vez mais segmentado segundo os meios de comunicação massificados. |
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