Publicação
Efeito country of origin na perceção de qualidade : caso da marca de azeite Andorinha
| Resumo: | O presente relatório de estágio incide sobre a marca brasileira de azeites Andorinha e pretende explorar de que forma o efeito de Country of Origin, que designa o impacto da origem no posicionamento, estratégia e comunicação da marca, pode refletir uma perceção de qualidade nos seus consumidores. Contextualmente, o desenvolvimento do setor do azeite no Brasil motivou entrada da Sovena neste mercado com a marca Andorinha. O consumidor brasileiro, com pouco conhecimento e envolto em construções sociais que condicionam e desacreditam o consumo de azeite, procura por informações qualitativas do produto nos atributos extrínsecos da marca. A gestão de marketing de Andorinha capitalizou o tema da origem, inerente ao processo de produção deste azeite, para construir a matriz estratégica da marca. A origem, enquanto pista informativa, suscita a criação de perceções subjetivas que dependem do sistema social, cultural, económico e individual em que o consumidor está inserido. No âmbito da realização de Estágio Curricular na empresa portuguesa Sovena foi desenvolvido um Estudo de Caso. Para cobrir estas dinâmicas, foi seguida uma análise da interação entre consumidor-marca, com o propósito de averiguar profundamente uma unidade individual, Andorinha, mediante os contornos do consumo no mercado brasileiro de azeite. A investigação permitiu clarificar a importância de as empresas trabalharem holística e circunstancialmente o efeito de Country of Origin, e sobretudo, oportuna para revelar a premência da literatura aprofundar e sistematizar os contributos sobre o tema. |
|---|---|
| Autores principais: | Magalhães, Carolina Osório de Albuquerque Côrte-Real de |
| Assunto: | Country of origin Marca Perceção de qualidade Azeite Andorinha Brasil Brand Quality perception Andorinha olive oil Brazil |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade Católica Portuguesa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa |
| Resumo: | O presente relatório de estágio incide sobre a marca brasileira de azeites Andorinha e pretende explorar de que forma o efeito de Country of Origin, que designa o impacto da origem no posicionamento, estratégia e comunicação da marca, pode refletir uma perceção de qualidade nos seus consumidores. Contextualmente, o desenvolvimento do setor do azeite no Brasil motivou entrada da Sovena neste mercado com a marca Andorinha. O consumidor brasileiro, com pouco conhecimento e envolto em construções sociais que condicionam e desacreditam o consumo de azeite, procura por informações qualitativas do produto nos atributos extrínsecos da marca. A gestão de marketing de Andorinha capitalizou o tema da origem, inerente ao processo de produção deste azeite, para construir a matriz estratégica da marca. A origem, enquanto pista informativa, suscita a criação de perceções subjetivas que dependem do sistema social, cultural, económico e individual em que o consumidor está inserido. No âmbito da realização de Estágio Curricular na empresa portuguesa Sovena foi desenvolvido um Estudo de Caso. Para cobrir estas dinâmicas, foi seguida uma análise da interação entre consumidor-marca, com o propósito de averiguar profundamente uma unidade individual, Andorinha, mediante os contornos do consumo no mercado brasileiro de azeite. A investigação permitiu clarificar a importância de as empresas trabalharem holística e circunstancialmente o efeito de Country of Origin, e sobretudo, oportuna para revelar a premência da literatura aprofundar e sistematizar os contributos sobre o tema. |
|---|