Publicação
A comunicação das marcas de luxo do Instagram : o caso Dior
| Resumo: | Com o aparecimento das media sociais verificaram-se mudanças significativas na forma como as pessoas se comunicam umas com as outras e, consequentemente, afetando igualmente a comunicação entre as marcas e os seus consumidores. No mercado do luxo estas mudanças ocorreram de forma mais demorada. As marcas de luxo receavam comunicar num canal associado à comunicação para as massas, pois acreditavam que a comunicação através das media sociais estaria a pôr em causa a própria definição de luxo comprometendo assim o seu valor enquanto marca. No entanto, as media digitais aproximaram as marcas de luxo a novos clientes e são consideradas, nos dias de hoje, ferramentas muito úteis para o seu crescimento no mercado. Dada a importância que as media sociais representam para as marcas de luxo, com o presente estudo pretende-se perceber como estas marcas comunicam com os seus seguidores através do Instagram. O Instagram é uma das plataformas sociais mais utilizada a nível global e um dos principais canais escolhidos pelas marcas para comunicar digitalmente. O presente estudo apresenta a reflexão sobre este tópico através de uma análise de conteúdo das publicações do Instagram de uma das marcas de luxo com maior presença digital, a Dior. Procurou compreender-se de que forma a marca comunica com os seus consumidores, através do Instagram e verificar quais são as temáticas que possuem maior interação de forma a entender quais são as preferência dos seus seguidores. |
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| Autores principais: | Valadares, Joana Carvalho dos Santos |
| Assunto: | Marcas de moda de luxo Medias sociais Luxo no digital Análise de conteúdo Instagram Luxury fashion brand Social media Digital luxury Content analysis |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade Católica Portuguesa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa |
| Resumo: | Com o aparecimento das media sociais verificaram-se mudanças significativas na forma como as pessoas se comunicam umas com as outras e, consequentemente, afetando igualmente a comunicação entre as marcas e os seus consumidores. No mercado do luxo estas mudanças ocorreram de forma mais demorada. As marcas de luxo receavam comunicar num canal associado à comunicação para as massas, pois acreditavam que a comunicação através das media sociais estaria a pôr em causa a própria definição de luxo comprometendo assim o seu valor enquanto marca. No entanto, as media digitais aproximaram as marcas de luxo a novos clientes e são consideradas, nos dias de hoje, ferramentas muito úteis para o seu crescimento no mercado. Dada a importância que as media sociais representam para as marcas de luxo, com o presente estudo pretende-se perceber como estas marcas comunicam com os seus seguidores através do Instagram. O Instagram é uma das plataformas sociais mais utilizada a nível global e um dos principais canais escolhidos pelas marcas para comunicar digitalmente. O presente estudo apresenta a reflexão sobre este tópico através de uma análise de conteúdo das publicações do Instagram de uma das marcas de luxo com maior presença digital, a Dior. Procurou compreender-se de que forma a marca comunica com os seus consumidores, através do Instagram e verificar quais são as temáticas que possuem maior interação de forma a entender quais são as preferência dos seus seguidores. |
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