Publicação
A perceção da estratégia de product placement no comportamento de compra do consumidor : uma análise das marcas Dove e Palmolive
| Resumo: | Atualmente, numa sociedade altamente mediatizada, os anúncios publicitários têm vindo a perder a atratividade que em tempos fazia reluzir o olhar dos publicitários. Agora, procuram formas de colmatar os fast-forwards e skips que têm vindo a aumentar. É aqui que a estratégia de product placement entra no cenário, através da integração intencional de conteúdos comerciais em contextos não comerciais. A presente investigação focou-se no estudo da perceção da estratégia de product placement no comportamento de compra do consumidor português. Assim, procedeu-se a uma análise das marcas Dove e Palmolive, com o propósito de entender de que forma a estratégia de product placement se insere nas suas estratégias publicitárias e avaliar o impacto que esta tem no comportamento de compra do consumidor. Para tal, foram realizadas, primeiramente, duas entrevistas exploratórias a membros do Departamento de Marketing de cada uma das marcas, a que se seguiu a aplicação de um inquérito por questionário e a elaboração de dois focus group representativos da população em estudo. Como principal conclusão constatou-se que esta é uma estratégia que não se traduz 100% eficaz e impactante ao olhar do consumidor português quando utilizada de forma isolada, contudo, quando complementada com outro tipo de estratégias de eleição das marcas – como campanhas sensibilizadoras e de causas das marcas Dove e Palmolive, respetivamente -, e utilizada de forma estratégica, o consumidor pode ser mais propenso a adotar uma postura favorável em relação à compra. |
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| Autores principais: | Salgado, Joana Correia Pereira Alves |
| Assunto: | Product placement Colocação de produto Estratégias publicitárias Publicidade Marca Dove Palmolive Product positioning Advertising strategies Advertising Brand |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Católica Portuguesa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa |
| Resumo: | Atualmente, numa sociedade altamente mediatizada, os anúncios publicitários têm vindo a perder a atratividade que em tempos fazia reluzir o olhar dos publicitários. Agora, procuram formas de colmatar os fast-forwards e skips que têm vindo a aumentar. É aqui que a estratégia de product placement entra no cenário, através da integração intencional de conteúdos comerciais em contextos não comerciais. A presente investigação focou-se no estudo da perceção da estratégia de product placement no comportamento de compra do consumidor português. Assim, procedeu-se a uma análise das marcas Dove e Palmolive, com o propósito de entender de que forma a estratégia de product placement se insere nas suas estratégias publicitárias e avaliar o impacto que esta tem no comportamento de compra do consumidor. Para tal, foram realizadas, primeiramente, duas entrevistas exploratórias a membros do Departamento de Marketing de cada uma das marcas, a que se seguiu a aplicação de um inquérito por questionário e a elaboração de dois focus group representativos da população em estudo. Como principal conclusão constatou-se que esta é uma estratégia que não se traduz 100% eficaz e impactante ao olhar do consumidor português quando utilizada de forma isolada, contudo, quando complementada com outro tipo de estratégias de eleição das marcas – como campanhas sensibilizadoras e de causas das marcas Dove e Palmolive, respetivamente -, e utilizada de forma estratégica, o consumidor pode ser mais propenso a adotar uma postura favorável em relação à compra. |
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