Publicação
O product placement na televisão portuguesa : uma análise da telenovela "Mar Salgado" e do Talent Show "Factor X"
| Resumo: | O modelo tradicional de publicidade televisiva tem gerado algum cepticismo em relação à sua eficácia. O acentuado número de anúncios e os mecanismos que disponibilizam a prática de zapping, forçaram os marketeers a procurar outras formas de contactarem com o seu público-alvo. O product placement surge como hipótese de resposta e em Portugal este método tem crescido de programa para programa. Este trabalho é um exemplo da utilização do product placement nos programas portugueses. Para tal, serão analisados dois programas distintos, a telenovela “Mar Salgado” e o talent show “Factor X”, tendo por base os tipos estratégicos de product placement estudados ao longo do trabalho. Como complemento, foi elaborado um questionário com o intuito de dar conhecer a perceção, opinião e recordação que os fãs da telenovela têm sobre product placement. |
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| Autores principais: | Luz, Maria do Carmo Queirós Braga |
| Assunto: | Product placement Televisão Telenovela Talent show Television Soap opera |
| Ano: | 2016 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Católica Portuguesa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa |
| Resumo: | O modelo tradicional de publicidade televisiva tem gerado algum cepticismo em relação à sua eficácia. O acentuado número de anúncios e os mecanismos que disponibilizam a prática de zapping, forçaram os marketeers a procurar outras formas de contactarem com o seu público-alvo. O product placement surge como hipótese de resposta e em Portugal este método tem crescido de programa para programa. Este trabalho é um exemplo da utilização do product placement nos programas portugueses. Para tal, serão analisados dois programas distintos, a telenovela “Mar Salgado” e o talent show “Factor X”, tendo por base os tipos estratégicos de product placement estudados ao longo do trabalho. Como complemento, foi elaborado um questionário com o intuito de dar conhecer a perceção, opinião e recordação que os fãs da telenovela têm sobre product placement. |
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