Publicação
Otimização do espaço promocional alocado às categorias
| Resumo: | O presente relatório de estágio pretende dar resposta à questão “como otimizar o espaço promocional alocado às categorias?”. Para se responder à problemática, modelizou-se a procura e desenvolveu-se um modelo de custos. No sentido de perceber o impacto das feiras promocionais nas vendas e nas quantidades vendidas de cada categoria, trabalhamos na base do Multistage Demand Model. A fim de se analisarem impactos na rentabilidade das mesmas, é, então, estudado um modelo de custos, que quando comparado ao modelo da procura permite-nos retirar ilações da rentabilidade das categorias. Os resultados obtidos sugerem a eliminação de algumas categorias em determinadas feiras e noutros casos a manutenção dessa categoria no cardápio de categorias do evento promocional. O número de módulos promocional alocado às categorias em estudo, também é uma variável aqui analisada e testada, porém, em poucos casos se revela estatisticamente significativa. |
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| Autores principais: | Costa, Ema Maria Martins |
| Assunto: | Multistage Demand Model Categorias Feiras promocionais Espaço promocional Rentabilidade |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso embargado |
| Instituição associada: | Universidade Católica Portuguesa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa |
| Resumo: | O presente relatório de estágio pretende dar resposta à questão “como otimizar o espaço promocional alocado às categorias?”. Para se responder à problemática, modelizou-se a procura e desenvolveu-se um modelo de custos. No sentido de perceber o impacto das feiras promocionais nas vendas e nas quantidades vendidas de cada categoria, trabalhamos na base do Multistage Demand Model. A fim de se analisarem impactos na rentabilidade das mesmas, é, então, estudado um modelo de custos, que quando comparado ao modelo da procura permite-nos retirar ilações da rentabilidade das categorias. Os resultados obtidos sugerem a eliminação de algumas categorias em determinadas feiras e noutros casos a manutenção dessa categoria no cardápio de categorias do evento promocional. O número de módulos promocional alocado às categorias em estudo, também é uma variável aqui analisada e testada, porém, em poucos casos se revela estatisticamente significativa. |
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