Publicação
Eficácia das promoções de angariação a favor de organizações sem fins lucrativos, case study : Banco Alimentar Contra a Fome
| Resumo: | Com o objetivo de analisar a Eficácia das promoções de angariação a favor de organizações sem fins lucrativos, o presente estudo começa com uma revisão literária sobre a economia social e a responsabilidade social, e a relação desta com o Marketing e o Consumidor, dando um maior enfoque no consumidor e respectivo impacto das campanhas de angariação, de seguida é feito um enquadramento do estudo de caso sobre o Banco Alimentar e a Rede de Emergência Alimentar, a sua relação com o 3º sector e o Marketing. Terminando a analise com um estudo de mercado, realizado através de entrevistas e de um inquérito, com o objetivo de responder às questões de investigação e contribuir para a elaboração dum plano estratégico para a elaboração de campanhas de angariação futuras. Foram realizadas, no total duas entrevistas direcionadas a pessoas de interesse para o tema e representantes da Instituição em estudo, bem como foram analisados 298 inquéritos sobre as politicas de responsabilidade social e impacto de diversas variáveis, bem como conhecimento e opinião sobre as diversas marcas e respectivas campanhas de angariação, e ainda analisado o conhecimento sobre o Banco Alimentar e respectivas politicas de imagem. Tendo por finalidade analisar as várias estratégias e problemáticas das campanhas de angariação, o objectivo final passa pela elaboração de ferramentas de marketing e comunicação que possam ser utilizadas para parcerias estratégicas entre o Banco Alimentar e outras marcas que através de campanhas de angariação com a Rede de Emergência Alimentar possam contribuir para a causa. |
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| Autores principais: | Valdoleiros, Inês Cardoso Fiães Osório de |
| Assunto: | Promoções Angariação Campanhas Banco Alimentar Economia social Responsabilidade social Promotions Fundraising Campaigns Food Bank Social economy Social responsibility |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Católica Portuguesa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa |
| Resumo: | Com o objetivo de analisar a Eficácia das promoções de angariação a favor de organizações sem fins lucrativos, o presente estudo começa com uma revisão literária sobre a economia social e a responsabilidade social, e a relação desta com o Marketing e o Consumidor, dando um maior enfoque no consumidor e respectivo impacto das campanhas de angariação, de seguida é feito um enquadramento do estudo de caso sobre o Banco Alimentar e a Rede de Emergência Alimentar, a sua relação com o 3º sector e o Marketing. Terminando a analise com um estudo de mercado, realizado através de entrevistas e de um inquérito, com o objetivo de responder às questões de investigação e contribuir para a elaboração dum plano estratégico para a elaboração de campanhas de angariação futuras. Foram realizadas, no total duas entrevistas direcionadas a pessoas de interesse para o tema e representantes da Instituição em estudo, bem como foram analisados 298 inquéritos sobre as politicas de responsabilidade social e impacto de diversas variáveis, bem como conhecimento e opinião sobre as diversas marcas e respectivas campanhas de angariação, e ainda analisado o conhecimento sobre o Banco Alimentar e respectivas politicas de imagem. Tendo por finalidade analisar as várias estratégias e problemáticas das campanhas de angariação, o objectivo final passa pela elaboração de ferramentas de marketing e comunicação que possam ser utilizadas para parcerias estratégicas entre o Banco Alimentar e outras marcas que através de campanhas de angariação com a Rede de Emergência Alimentar possam contribuir para a causa. |
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