Publicação
Sinergias entre marcas : o caso Gold Man
| Resumo: | Este relatório descreve o percurso efetuado ao longo do estágio, todas as experiências relevantes, as competências adquiridas, as dificuldades sentidas, as frustrações diárias e os êxitos alcançados. Aprofunda também uma questão fundamental que se prende com a arquitetura atual da marca Gold Man e com a necessidade de a alterar para que as suas marcas possam aumentar os lucros e ganhar mais impacto. Como defendem Kotler e Kapferer, atualmente, o capital principal de uma empresa é constituído pelas suas marcas, consideradas como os ativos mais perduráveis e mais valiosos de uma empresa, acima de quaisquer produtos ou instalações. Estando a possibilidade de crescimento e expansão das empresas no mercado dependente do sucesso das suas marcas, o principal objecto de estudo deste relatório são os diferentes tipos de marca, as diferentes estratégias de gestão de marca e as diferenças entre conceitos como branded house e house of brands ou, por outras palavras, a diferença entre uma empresa criar marcas completamente independentes entre si ou, por outro lado, marcas dependentes umas das outras, onde qualquer incidente com uma marca influenciará a vida de todas as outras marcas. O estudo incide sobre a empresa Gold Man e as marcas que a integram. A análise deste caso à luz de um enquadramento teórico relevante permitiu compreender o que levou a empresa a optar por um sistema de marcas totalmente independentes entre si e as vantagens e desvantagens desse sistema. Simultaneamente, apresentam-se alternativas a esse sistema e respetivas vantagens e desvantagens. |
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| Autores principais: | Genevrois, Laura Cristina Penedo |
| Assunto: | Marca Estratégia Identidade Imagem Consumidores Branding Brand Strategy Identity Image Consumers |
| Ano: | 2015 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Católica Portuguesa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa |
| Resumo: | Este relatório descreve o percurso efetuado ao longo do estágio, todas as experiências relevantes, as competências adquiridas, as dificuldades sentidas, as frustrações diárias e os êxitos alcançados. Aprofunda também uma questão fundamental que se prende com a arquitetura atual da marca Gold Man e com a necessidade de a alterar para que as suas marcas possam aumentar os lucros e ganhar mais impacto. Como defendem Kotler e Kapferer, atualmente, o capital principal de uma empresa é constituído pelas suas marcas, consideradas como os ativos mais perduráveis e mais valiosos de uma empresa, acima de quaisquer produtos ou instalações. Estando a possibilidade de crescimento e expansão das empresas no mercado dependente do sucesso das suas marcas, o principal objecto de estudo deste relatório são os diferentes tipos de marca, as diferentes estratégias de gestão de marca e as diferenças entre conceitos como branded house e house of brands ou, por outras palavras, a diferença entre uma empresa criar marcas completamente independentes entre si ou, por outro lado, marcas dependentes umas das outras, onde qualquer incidente com uma marca influenciará a vida de todas as outras marcas. O estudo incide sobre a empresa Gold Man e as marcas que a integram. A análise deste caso à luz de um enquadramento teórico relevante permitiu compreender o que levou a empresa a optar por um sistema de marcas totalmente independentes entre si e as vantagens e desvantagens desse sistema. Simultaneamente, apresentam-se alternativas a esse sistema e respetivas vantagens e desvantagens. |
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