Publicação

Como poderá o marketing recriar o significado das cidades, atribuído às Indústrias Criativas? : marca : PORTO CRIATIVO

Detalhes bibliográficos
Resumo:	É cada vez mais notória e crucial, a presença das Indústrias Criativas nas cidades, elas para além de atraírem e fomentarem a riqueza, em valor mas também em conhecimento, trazem consigo o reforço da identidade dessa mesma cidade, chegando a falar mesmo da marca de uma determinada cidade. De forma transversal, as indústrias criativas, salientam as melhores competências das cidades, tornando-as mais competitivas, perante outras cidades, mas também reforçando os elos de ligação entre as mesmas. Existe uma crescente perceção de que pode e deve, haver uma colaboração e cooperação que traga vantagem para cada uma das cidades. O principal objetivo deste trabalho é perceber de que forma o marketing aliado às indústrias criativas atua numa cidade, fomentando o crescimento da mesma, recriando e reforçando a identidade da marca, da cidade. Inicialmente a dissertação, reflete uma ponderação entre diferentes conceitos, que estão inerentes ao objetivo principal, designadamente: indústrias criativas; criatividade/classe criativa; empreendedorismo; branding; city marketing e cidades criativas. A opção pelo estudo de caso, visando resultados qualitativos, tem como objetivos concretos da dissertação (perceber a relação entre as indústrias criativas e o marketing; e a sua vertente mais específica o city marketing, e a relação entre cidades criativas e a cidade do Porto). Parte da estratégia metodológica, incidiu na escolha da cidade do Porto, como caso em estudo, para além da evidente proximidade, existe um interesse por toda a região do Porto. Houve uma condução na estratégia da recolha de dados, direcionada para dados qualitativos, recorrendo a entrevistas semiestruturadas, tendo por fim a objetividade das temáticas abordadas. Os entrevistados foram pré-selecionados, com o intuito de apostar em diferentes entidades (entidades criativas, entidades empresariais, entidades públicas), alcançando uma maior diversidade de resultados. Numa análise teórica, apoiada nas entrevistas efetuadas, que indicam a necessidade de promover redes que interliguem diferentes entidades, públicas e privadas, que potencia o crescimento das cidades onde se inserem: a exigência de promover redes que interligam diferentes entidades, públicas e privadas, estimulando o crescimento da cidade Porto; a necessidade de um mapeamento da região do Porto: que visa as características que lhe dão vantagem competitiva e que tornam a cidade única; a falta de um rosto que defenda a marca Porto, que comunica uma mensagem única e clara entre os diferentes agentes da cidade e também a necessidade de uma liderança visionária. Em conclusão, é possível afirmar que diferentes ferramentas de marketing podem realmente trabalhar em uníssono com as indústrias criativas e resultar numa cidade ou região mais socialmente e economicamente desenvolvida. Além disso, confirma-se uma relação positiva entre as indústrias criativas e o marketing (especialmente city marketing) e a ligação clara entre a noção de uma cidade criativa e o Porto.
Autores principais:	Guedes, Mafalda de Noronha
Assunto:	City marketing Place branding Porto Indústrias criativas Creative industries
Ano:	2012
País:	Portugal
Tipo de documento:	dissertação de mestrado
Tipo de acesso:	acesso aberto
Instituição associada:	Universidade Católica Portuguesa
Idioma:	português
Origem:	Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa

Descrição
Resumo:	É cada vez mais notória e crucial, a presença das Indústrias Criativas nas cidades, elas para além de atraírem e fomentarem a riqueza, em valor mas também em conhecimento, trazem consigo o reforço da identidade dessa mesma cidade, chegando a falar mesmo da marca de uma determinada cidade. De forma transversal, as indústrias criativas, salientam as melhores competências das cidades, tornando-as mais competitivas, perante outras cidades, mas também reforçando os elos de ligação entre as mesmas. Existe uma crescente perceção de que pode e deve, haver uma colaboração e cooperação que traga vantagem para cada uma das cidades. O principal objetivo deste trabalho é perceber de que forma o marketing aliado às indústrias criativas atua numa cidade, fomentando o crescimento da mesma, recriando e reforçando a identidade da marca, da cidade. Inicialmente a dissertação, reflete uma ponderação entre diferentes conceitos, que estão inerentes ao objetivo principal, designadamente: indústrias criativas; criatividade/classe criativa; empreendedorismo; branding; city marketing e cidades criativas. A opção pelo estudo de caso, visando resultados qualitativos, tem como objetivos concretos da dissertação (perceber a relação entre as indústrias criativas e o marketing; e a sua vertente mais específica o city marketing, e a relação entre cidades criativas e a cidade do Porto). Parte da estratégia metodológica, incidiu na escolha da cidade do Porto, como caso em estudo, para além da evidente proximidade, existe um interesse por toda a região do Porto. Houve uma condução na estratégia da recolha de dados, direcionada para dados qualitativos, recorrendo a entrevistas semiestruturadas, tendo por fim a objetividade das temáticas abordadas. Os entrevistados foram pré-selecionados, com o intuito de apostar em diferentes entidades (entidades criativas, entidades empresariais, entidades públicas), alcançando uma maior diversidade de resultados. Numa análise teórica, apoiada nas entrevistas efetuadas, que indicam a necessidade de promover redes que interliguem diferentes entidades, públicas e privadas, que potencia o crescimento das cidades onde se inserem: a exigência de promover redes que interligam diferentes entidades, públicas e privadas, estimulando o crescimento da cidade Porto; a necessidade de um mapeamento da região do Porto: que visa as características que lhe dão vantagem competitiva e que tornam a cidade única; a falta de um rosto que defenda a marca Porto, que comunica uma mensagem única e clara entre os diferentes agentes da cidade e também a necessidade de uma liderança visionária. Em conclusão, é possível afirmar que diferentes ferramentas de marketing podem realmente trabalhar em uníssono com as indústrias criativas e resultar numa cidade ou região mais socialmente e economicamente desenvolvida. Além disso, confirma-se uma relação positiva entre as indústrias criativas e o marketing (especialmente city marketing) e a ligação clara entre a noção de uma cidade criativa e o Porto.